Khi nam giới chi nhiều tiền hơn để làm đẹp

Đàn ông Trung Quốc đang chi tiêu nhiều hơn cho ngoại hình, sức khỏe và sở thích thay vì chi tiêu cho các mối quan hệ truyền thống. Ảnh: Xiaohongshu

Từ chi tiêu cho người khác đến đầu tư cho chính mình

Trong nhiều năm, phần lớn chi tiêu của đàn ông Trung Quốc gắn với các mối quan hệ: quà tặng cho người yêu, tiếp khách, các khoản đầu tư cho hôn nhân và gia đình. Thành công của một người đàn ông thường được đo bằng khả năng chu cấp và gánh vác trách nhiệm.

Nhưng khi xã hội thay đổi, cách đàn ông sử dụng tiền cũng thay đổi theo.

Xu hướng kết hôn muộn, tỷ lệ độc thân gia tăng và áp lực kinh tế khiến ngày càng nhiều người trẻ lựa chọn tập trung vào cuộc sống cá nhân. Thay vì dành dụm cho đám cưới hay căn hộ tương lai, họ sẵn sàng chi tiền cho sức khỏe, sở thích và ngoại hình.

Các chuyên gia gọi đây là sự trỗi dậy của “nền kinh tế chiều chuộng bản thân” – khi việc làm cho mình vui, khỏe và tự tin trở thành ưu tiên hàng đầu.

Không khó để nhận thấy sự chuyển dịch này trên các nền tảng thương mại điện tử. Chăm sóc da, nước hoa, thiết bị tập luyện, sản phẩm chăm sóc tóc hay đồ công nghệ phục vụ đời sống cá nhân đều nằm trong nhóm ngành hàng tăng trưởng mạnh ở nam giới trẻ.

Ngoại hình không còn là chuyện phù phiếm

Nếu trước đây, việc đàn ông dành nhiều thời gian cho chăm sóc da hoặc chỉnh trang ngoại hình dễ bị xem là điệu đà, thì ngày nay quan niệm đó đang dần thay đổi.

Trong môi trường làm việc cạnh tranh, một diện mạo chỉn chu ngày càng được xem như lợi thế mềm. Làn da khỏe mạnh, mái tóc gọn gàng hay phong thái tự tin giúp tạo thiện cảm trong giao tiếp, phỏng vấn tuyển dụng và các mối quan hệ xã hội.

Chuyện nam giới dùng mỹ phẩm ngày nay không còn là chuyện lạ

Nhiều người trẻ Trung Quốc thậm chí gọi ngoại hình là “bản lý lịch thứ hai”.

Điều này càng rõ nét trong thời đại mạng xã hội và các ứng dụng hẹn hò. Chỉ vài giây nhìn ảnh đại diện cũng đủ để tạo nên ấn tượng đầu tiên. Khi mọi thứ diễn ra nhanh hơn, ngoại hình trở thành một yếu tố có giá trị thực tế hơn bao giờ hết.

Không phải ngẫu nhiên mà các nội dung về chăm sóc da, giảm cân, tạo kiểu tóc hay cải thiện phong thái nam giới liên tục thu hút hàng triệu lượt xem trên các nền tảng trực tuyến.

Đẹp nhưng không được... “quá đẹp”

Điều thú vị là đàn ông Trung Quốc không theo đuổi kiểu làm đẹp nổi bật hay cầu kỳ.

Xu hướng được ưa chuộng nhất hiện nay là vẻ ngoài tự nhiên, khỏe khoắn và sạch sẽ. Họ muốn che quầng thâm mắt sau những ngày làm việc căng thẳng, xử lý làn da bóng dầu, cải thiện mái tóc thưa hoặc làm gương mặt trông sáng sủa hơn.

Nói cách khác, mục tiêu là trở nên hấp dẫn hơn nhưng không để người khác nhận ra mình đã tốn công chăm chút.

Những sản phẩm như kem nền mỏng nhẹ, kem che khuyết điểm tự nhiên, sản phẩm chăm sóc da đầu hay tạo kiểu tóc vì thế đang được tiêu thụ mạnh. Sự thay đổi diễn ra âm thầm nhưng ngày càng phổ biến.

Đây cũng là khác biệt lớn giữa thị trường làm đẹp nam giới hiện nay và những quan niệm truyền thống về mỹ phẩm. Nam giới không muốn bị nhìn nhận là đang trang điểm; họ muốn được đánh giá là khỏe mạnh, năng động và biết chăm sóc bản thân.

Mua giải pháp, không mua giấc mơ

Một đặc điểm đáng chú ý khác là cách nam giới tiếp cận sản phẩm làm đẹp.

Trong khi nhiều chiến dịch quảng bá dành cho phụ nữ thường gắn với cảm xúc, phong cách sống hay câu chuyện truyền cảm hứng, nam giới lại quan tâm nhiều hơn đến công năng cụ thể.

Sản phẩm có giúp giảm dầu nhờn không? Có cải thiện tình trạng rụng tóc không? Có tiết kiệm thời gian hay không?

Chính vì vậy, các dòng sản phẩm đa năng, đơn giản và dễ sử dụng được đón nhận mạnh mẽ. Những video “trước và sau”, các thử nghiệm thực tế hoặc lời khuyên từ chuyên gia thường có sức thuyết phục hơn những thông điệp quảng cáo hào nhoáng.

Đàn ông Trung Quốc và cuộc cách mạng làm đẹp thầm lặng

Sự thực dụng ấy phản ánh cách nhiều đàn ông nhìn nhận việc làm đẹp: đó là một khoản đầu tư mang lại hiệu quả rõ ràng, giống như tập thể dục hay học thêm kỹ năng mới.

Bên cạnh đó, cũng không thể phủ nhận vai trò của mạng xã hội trong sự thay đổi này. Từ các ngôi sao giải trí Hàn Quốc đến những người có ảnh hưởng trên Douyin hay Xiaohongshu, hình ảnh người đàn ông hiện đại ngày càng gắn với sự gọn gàng, trẻ trung và biết chăm sóc bản thân.

Điều đáng chú ý là những người truyền cảm hứng cho nam giới không nhất thiết phải là các beauty blogger nổi tiếng. Họ có thể là huấn luyện viên thể hình, bác sĩ da liễu, doanh nhân hoặc những người sáng tạo nội dung chia sẻ kiến thức một cách khoa học và thực tế.

Nhờ vậy, việc dưỡng da, dùng nước hoa hay chăm sóc tóc dần trở thành một phần bình thường của đời sống nam giới, thay vì điều gì đó phải giấu kín như trước đây.

Thảo Nguyễn (theo Jing Daily)