Giới trẻ Trung Quốc tìm bình yên từ thú vui của người già

Nhiều thương hiệu thời trang trẻ em cũng lấy chủ đề thiên nhiên làm chủ đạo - Ảnh: Sohu

Theo báo cáo mới nhất của nền tảng mạng xã hội Xiaohongshu, nội dung liên quan đến hoạt động ngắm chim đã thu hút hơn 820 triệu lượt xem. Đáng chú ý, chỉ riêng trong năm qua, số lượng bài đăng về quan sát chim trên nền tảng này đã vượt tổng lượng nội dung của cả 10 năm trước cộng lại.

Tuy nhiên, điều khiến các nhà nghiên cứu xu hướng quan tâm không chỉ là mức độ phổ biến, mà còn là sự thay đổi mạnh mẽ về độ tuổi người tham gia. Nếu cách đây hai năm, độ tuổi trung bình của những người sáng tạo nội dung về ngắm chim vào khoảng 35 tuổi thì hiện nay phần lớn chỉ mới khoảng 25 tuổi.

Khi thiên nhiên không còn là “phông nền sống ảo”

Những năm gần đây, nhiều xu hướng gắn với thiên nhiên như sống tối giản, tắm rừng hay phong cách đồng quê (cottagecore) từng thu hút đông đảo thế hệ Millennials. Tuy nhiên, với Gen Z Trung Quốc, việc ngắm chim mang một ý nghĩa khác.

Thay vì sử dụng thiên nhiên như bối cảnh để tạo nên những bức ảnh đẹp trên mạng xã hội, nhiều người trẻ tham gia cộng đồng ngắm chim chỉ đơn giản chia sẻ hình ảnh các loài chim họ bắt gặp. Không khoe thiết bị đắt tiền, không xây dựng hình ảnh cá nhân cầu kỳ, họ tìm đến hoạt động này như một cách tạm rời xa áp lực phải liên tục thể hiện bản thân.

Nhiều chuyên gia cho rằng đây là một dạng “phản kháng mềm” trước văn hóa tối ưu hóa đang phổ biến trong xã hội hiện đại – nơi mọi người luôn bị thúc ép phải làm việc hiệu quả hơn, đẹp hơn, thành công hơn.

Lilly Kang, một chuyên viên tiếp thị trẻ tại Trung Quốc, chia sẻ: “Ngắm chim đã giúp tôi vượt qua cảm giác kiệt sức về tinh thần. Khi quan sát chim, bạn buộc phải tập trung và kiên nhẫn. Mọi thứ xung quanh dường như chậm lại”.

Một cộng đồng có ý thức bảo vệ thiên nhiên

Không chỉ là sở thích giải trí, cộng đồng ngắm chim trên Xiaohongshu còn hình thành những quy tắc ứng xử riêng.

Ví dụ, các bài đăng tiết lộ chính xác vị trí GPS của những loài chim quý hiếm hoặc khu vực chim đang làm tổ thường bị cộng đồng phản đối. Nguyên nhân là việc chia sẻ quá chi tiết có thể thu hút đám đông kéo đến, gây ảnh hưởng đến môi trường sống và quá trình sinh sản của chim.

Những hình ảnh đồng quê, ngắm những chú chim đẹp được chia sẻ

Sự tự điều chỉnh này cho thấy những người tham gia không chỉ muốn tận hưởng thiên nhiên mà còn mong muốn bảo vệ chính trải nghiệm mà họ đang tìm kiếm.

Cơ hội mới cho du lịch và các thương hiệu

Sự phát triển của phong trào ngắm chim cũng mở ra nhiều cơ hội cho ngành du lịch và các thương hiệu.

Tại thành phố Yingkou, mùa chim di cư đã được phát triển thành lễ hội du lịch thường niên mang tên “Sóng Chim”, thu hút du khách đến khám phá hệ sinh thái địa phương và tham gia các hoạt động ngoài trời.

Trong lĩnh vực thời trang, thương hiệu trẻ em JNBY Pomme de Terre vừa ra mắt bộ sưu tập Xuân - Hè 2026 mang tên “Người bảo vệ thiên nhiên”, hợp tác cùng Bảo tàng Đầm lầy Trung Quốc. Bộ sưu tập kết hợp các hoạt động trải nghiệm ngắm chim với thông điệp bảo vệ môi trường và sử dụng vật liệu bền vững.

Theo các chuyên gia tiếp thị, thành công của những dự án như vậy nằm ở sự đồng điệu về giá trị. Ngắm chim không được xem là một chiêu thức quảng bá nhất thời mà là phần mở rộng tự nhiên của triết lý thương hiệu.

Nhiều thương hiệu quốc tế cũng bắt đầu tiếp cận cộng đồng này theo hướng trải nghiệm thực tế. Đầu năm 2026, thương hiệu thời trang ngoài trời nổi tiếng của Anh, Barbour, đã tổ chức không gian trải nghiệm “Spring Trails” tại Thượng Hải. Bên cạnh các hoạt động cắm trại, đạp xe hay thư giãn ngoài trời, sự kiện còn dành riêng một khu vực cho hoạt động quan sát chim.

Các chuyên gia nhận định rằng những người yêu thích thiên nhiên, thích ngắm chim không tìm kiếm những chiến dịch quảng cáo rầm rộ. Điều họ đánh giá cao là các trải nghiệm chân thực như những chuyến đi bộ quan sát chim vào buổi sớm, các buổi gặp gỡ cộng đồng nhỏ hoặc những dự án bảo tồn thiên nhiên có tác động thực tế.

Bởi lẽ, giá trị cốt lõi của thú vui này không nằm ở việc sở hữu điều gì, mà ở cảm giác được kết nối với thiên nhiên, với cộng đồng và với chính bản thân mình.

Trong một xã hội ngày càng nhanh và áp lực, có lẽ việc dành hàng giờ chỉ để lặng lẽ dõi theo một cánh chim bay ngang bầu trời lại chính là cách nhiều người trẻ tìm lại sự cân bằng mà họ đang thiếu.

Thảo Nguyễn (theo jingdaily)