Tại Nhật Bản, ngày càng nhiều nam giới thích trang điểm khi đến công sở, đưa mỹ phẩm làm đẹp vào quy trình chăm sóc cá nhân hằng ngày.

Các nhà sản xuất và bán lẻ mỹ phẩm ở Hàn Quốc đang tăng cường các dòng sản phẩm mỹ phẩm dành cho nam giới.