Người độc thân thích sống hưởng thụ

Trong bối cảnh tỉ lệ độc thân gia tăng mạnh tại nhiều quốc gia châu Á như Thái Lan, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc và Việt Nam, “nền kinh tế độc thân” đang trở thành một lực lượng thúc đẩy tiêu dùng mới, đặc biệt trong các ngành hàng cao cấp.

Người độc thân trong nhóm tuổi từ 25 đến 34 đang dần thay đổi định nghĩa về hạnh phúc và thành công. Không còn xem hôn nhân là cột mốc bắt buộc, họ chọn sống độc lập, ưu tiên tự do cá nhân và đầu tư cho chính mình.

Người độc thân đang trở thành lực lượng tiêu dùng chủ lực, thúc đẩy sự tăng trường của nhiều ngành hàng

Tại Thái Lan, báo cáo từ The 1 Insight cho thấy nhóm người độc thân hiện chiếm hơn 2/3 tổng chi tiêu toàn thị trường, trở thành lực lượng tiêu dùng chủ lực. Họ đặc biệt đầu tư mạnh vào 3 lĩnh vực: làm đẹp, thời trang và trang trí nhà cửa - với mức chi cao gấp nhiều lần hộ gia đình. Dữ liệu từ Khảo sát Kinh tế - Xã hội 2023 cũng cho thấy, 25% dân số Thái Lan hiện sống độc thân; riêng Bangkok, tỉ lệ người sống một mình đã đạt tới 50%, trong đó 75% là phụ nữ - phản ánh rõ sự độc lập ngày càng lớn của phái nữ hiện đại.

Tại Hàn Quốc, hơn 33% tổng hộ gia đình là hộ đơn thân - tăng mạnh so với chỉ 4,8% vào năm 1980. Ở nhóm tuổi 30-34, trên 50% người vẫn độc thân, đặc biệt tại Seoul, con số này lên đến gần 63%. Tương tự, Nhật Bản ghi nhận hơn 34,5% hộ gia đình là sống một mình, trong khi dự báo đến năm 2035, gần 30% nam và 19% nữ ở tuổi 50 sẽ chưa từng kết hôn.

Trung Quốc có hơn 239 triệu người trên 15 tuổi sống độc thân tính đến năm 2021. Hộ gia đình một người chiếm 25,4% toàn quốc, tăng nhanh so với mức chỉ hơn 8% vào năm 2000. Tại đô thị lớn như Thượng Hải, tỉ lệ người trẻ chưa kết hôn đang vượt ngưỡng 30% trong nhóm tuổi 25-34.

Ngay tại Việt Nam, theo tổng điều tra dân số 2019, khoảng 22,4% dân số từ 15 tuổi trở lên chưa từng kết hôn, và theo báo cáo SYNC 2023, Việt Nam nằm trong nhóm nước Đông Nam Á có tốc độ tăng trưởng hộ sống một mình cao nhất - ước tính tăng đều 1,1% mỗi năm từ 2023-2030.

Phụ nữ trẻ có xu hướng thích cuộc sống tự do, độc lập thay vì hôn nhân truyền thống

Cùng với xu hướng người trẻ chọn sống một mình thì xu hướng “chi tiêu tự thưởng” (self-splurge) cũng ''lên ngôi'', thể hiện qua mức độ chi tiêu vượt trội vào các dịch vụ chăm sóc sắc đẹp, thời trang, du lịch, sức khỏe, trải nghiệm cá nhân và trang trí không gian sống.

Đây không chỉ là hành vi tiêu dùng, mà còn là cách họ thể hiện cá tính và khẳng định giá trị bản thân trong xã hội hiện đại. Thậm chí, người độc thân sống ở đô thị còn chi tiêu nhiều hơn nhóm cùng độ tuổi đã lập gia đình, bởi họ không phải chia sẻ tài chính và có toàn quyền quyết định cho mọi lựa chọn cá nhân.

Nhóm phụ nữ độc thân hiện nay thích chi tiêu cho nhu cầu của bản thân như làm đẹp, ăn uống, du lịch...

Sự trỗi dậy của “nền kinh tế độc thân” không đơn thuần là hệ quả của thay đổi trong mô hình hôn nhân hay gia đình truyền thống, mà còn phản ánh một chuyển biến sâu sắc trong quan niệm sống của thế hệ hiện đại - nơi cá nhân được đặt làm trung tâm.

Ngày càng nhiều người lựa chọn sống một mình không phải vì hoàn cảnh, mà vì họ chủ động tìm kiếm sự tự do, độc lập và một cuộc sống mang đậm dấu ấn cá nhân. Họ đề cao giá trị cảm xúc, theo đuổi trải nghiệm tinh tế, tiện nghi và sẵn sàng chi trả cho những gì khiến bản thân cảm thấy tốt hơn, đẹp hơn và hạnh phúc hơn.

Trong bối cảnh đó, người độc thân nổi lên như một lực lượng tiêu dùng mới - năng động, có gu thẩm mỹ rõ ràng, khả năng chi trả cao và hành vi mua sắm khác biệt. Họ mua sắm vì muốn, vì xứng đáng và vì “mình là ưu tiên”. Đây chính là cơ hội ''vàng'' cho các doanh nghiệp nếu biết thấu hiểu tâm lý “sống vì mình” và xây dựng các sản phẩm, dịch vụ phù hợp để chạm đến một thị trường giàu tiềm năng.

Nhật Minh