Hàn Quốc dẹp loạn bác sĩ AI

09/04/2026 - 12:19

PNO - Trước làn sóng quảng cáo sử dụng nhân vật trí tuệ nhân tạo ngày càng tinh vi, Hàn Quốc đang siết chặt quản lý nhằm ngăn chặn nguy cơ người tiêu dùng bị đánh lừa bởi 'bác sĩ ảo".

Ngày càng nhiều ''bác sĩ AI'' xuất hiện trên các quảng cáo y tế khiến người tiêu dùng Hàn Quốc dễ bị nhầm lẫn - Ảnh: FTC
Ngày càng nhiều ''bác sĩ AI'' xuất hiện trên các quảng cáo y tế khiến người tiêu dùng Hàn Quốc dễ bị nhầm lẫn - Ảnh: FTC

Mới đây, Ủy ban Thương mại Hàn Quốc (FTC) thông báo sẽ sửa đổi hướng dẫn quảng cáo, yêu cầu mọi nội dung sử dụng nhân vật do AI tạo ra, đặc biệt trong lĩnh vực y tế phải công khai rõ ràng đây là nhân vật hư cấu. Động thái này diễn ra trong bối cảnh ngày càng xuất hiện nhiều quảng cáo với hình ảnh ''bác sĩ'' được dựng bằng công nghệ, ngoại hình và cách diễn đạt giống người thật.

Theo FTC, việc sử dụng các "bác sĩ AI" để quảng bá sản phẩm y tế có thể khiến người xem tin rằng sản phẩm được khuyến nghị bởi chuyên gia thực sự. Điều này đặc biệt nguy hiểm trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe.

Sự phát triển nhanh của công nghệ AI đã giúp tạo ra các nhân vật ảo có độ chân thực cao, từ biểu cảm khuôn mặt đến giọng nói, khiến ranh giới giữa thật và giả trở nên mờ nhạt.

Theo đề xuất mới, các quảng cáo có sử dụng nhân vật AI sẽ phải hiển thị thông báo rõ ràng như: nhân vật hư cấu, nội dung có sử dụng nhân vật do AI tạo ra.

Các thông tin này phải được đặt ở vị trí dễ thấy. Đối với video, thông báo phải xuất hiện xuyên suốt thời gian nhân vật AI xuất hiện trên màn hình, nhằm đảm bảo người xem không bị nhầm lẫn.

Trước đây, quy định quảng cáo tại Hàn Quốc yêu cầu xác định rõ danh tính người đại diện, như người nổi tiếng hay tổ chức mà chưa đề cập đến nhân vật do AI tạo ra. Sự thay đổi lần này được xem là bước cập nhật cần thiết trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh hơn khung pháp lý.

Động thái này của Hàn Quốc phản ánh mối lo ngại ngày càng lớn về việc AI có thể bị lạm dụng trong quảng cáo, đặc biệt ở những lĩnh vực nhạy cảm như y tế.

Việc buộc phải gắn nhãn không chỉ nhằm bảo vệ người tiêu dùng, mà còn thiết lập một nguyên tắc quan trọng trong thời đại số: minh bạch về nguồn gốc thông tin và danh tính người truyền tải.

Trong bối cảnh AI ngày càng giống người thật, việc phân định rõ đâu là con người, đâu là sản phẩm công nghệ đang trở thành yêu cầu cấp thiết đối với các nhà quản lý trên toàn thế giới.

Nhật Minh (theo Korea Herald)

 

news_is_not_ads=
TIN MỚI