Đánh thức di sản bằng âm nhạc

Nghe để chạm

Đưa âm nhạc đến những vùng đất mới và kéo khán giả về địa phương không còn là cách làm xa lạ. Từ nhiều năm trước, nghệ sĩ và các đơn vị tổ chức đã thử nghiệm đưa những đêm nhạc lớn rời khỏi 2 đô thị - cũng là 2 thị trường giải trí lớn - TPHCM và TP Hà Nội để đến Đà Lạt, Ninh Bình, Quảng Ninh... Làn sóng di chuyển này tạo tiếng vang khi khán giả sẵn sàng chi thêm cho đi lại, lưu trú chỉ để thưởng thức âm nhạc trong những không gian mới lạ hơn.

Ca sĩ Hà Anh Tuấn và 2pillz sẽ tham gia Forestival 2026 - Nguồn ảnh: BTC

Ngay với ca sĩ Hà Anh Tuấn, những đêm nhạc tại Đà Lạt, Ninh Bình hay ở Singapore, Úc, Mỹ cho thấy nếu đủ tin vào chất lượng và đủ yêu nghệ sĩ, khán giả sẵn sàng đến những vùng đất mới để đắm mình trong không gian âm nhạc quen thuộc. Chính sự chịu chi này cũng mở ra cơ hội để du lịch phát triển, cộng sinh cùng các sự kiện nghệ thuật.

Ông Nguyễn Cao Tấn - Phó giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình - thông tin: “Trong tuần lễ du lịch từ 23 - 31/5/2025, tỉnh đã thu hút hơn 485.000 lượt khách, riêng đêm nhạc Forestival của Hà Anh Tuấn chào đón 25.000 khán giả và nghệ sĩ, tạo hiệu ứng rất tốt. Dịp diễn ra sự kiện, dịch vụ lưu trú, hàng quán, các địa điểm tham quan nườm nượp du khách”.

Ông Nguyễn Cao Tấn cho hay Ninh Bình xác định du lịch là mũi nhọn phát triển, hướng đến công nghiệp văn hóa. Do đó, địa phương sẽ dốc toàn lực để nâng cao chất lượng, sẵn sàng phối hợp với các nghệ sĩ, đơn vị tổ chức sự kiện nghệ thuật.

Để cho thấy sự nhập cuộc của du lịch, trong đêm nhạc Forestival 2026 sắp tới cũng tổ chức tại Ninh Bình, một đơn vị du lịch đã mở tour khám phá vùng đất di sản kết hợp âm nhạc. Thay vì khán giả chỉ mua vé đêm nhạc và tự lo di chuyển, tự tìm hiểu các điểm du lịch, đơn vị sẽ lên kế hoạch một tour vừa bao gồm các điểm đến du lịch tâm linh, văn hóa - lịch sử vừa khám phá ẩm thực và điểm nhấn là sự kiện âm nhạc Forestival của Hà Anh Tuấn. Hiện giá tour và giá vé đêm nhạc chưa được công bố, do đó khán giả chưa thể so sánh để đưa ra sự lựa chọn phù hợp. Tuy nhiên, sự nhập cuộc chính thức của đơn vị du lịch cho thấy tiềm năng kinh tế rất lớn từ việc kết hợp du lịch và âm nhạc, mở ra những sản phẩm mới kích cầu kinh tế địa phương.

Cộng hưởng để bùng nổ

Forestival 2025 của Hà Anh Tuấn thu hút 25.000 khán giả nhờ nhiều yếu tố, trong đó, chất lượng âm nhạc và thương hiệu nghệ sĩ là điều kiện tiên quyết. Để tạo được những giá trị ấy, Hà Anh Tuấn và các cộng sự đã mất nhiều thời gian gầy dựng từ Café-In-Concert, Romance - Người đàn ông và bông hoa trên ngực trái, Gấu, The Veston concert, Chân trời rực rỡ... Khoảng thời gian dài với nhiều thành công tạo cho khán giả niềm tin về chương trình và ê kíp thực hiện.

Sân khấu Forestival 2025 với hình ảnh voọc mông trắng vô cùng ấn tượng. Ảnh: BTC

Forestival 2026 tiếp tục mở rộng hệ sinh thái với nhiều hoạt động (mở trại sáng tác, duy trì hoạt động trồng rừng…) nhằm tăng trải nghiệm cho khán giả, tạo cơ hội kết nối nghệ sĩ. Năm nay, chủ đề “Chiến binh Bình Minh” cũng gợi mở nhiều thông điệp hay. Chủ đề này được lấy cảm hứng từ các phát hiện khảo cổ tại Tràng An, nơi từng tìm thấy dấu tích người tiền sử cách đây khoảng 12.000 năm.

Việc lựa chọn không gian biểu diễn gắn với thiên nhiên hoặc di sản đặt ra yêu cầu cao hơn về tổ chức nhưng đồng thời mang lại giá trị khác biệt. Khi âm nhạc được đặt trong bối cảnh đặc biệt, cảm xúc của khán giả được nhân lên. Chính trải nghiệm đó trở thành lý do khiến họ sẵn sàng quay lại hoặc tiếp tục theo chân nghệ sĩ đến những điểm đến mới.

Sự “bắt tay” giữa du lịch và âm nhạc vì thế không chỉ dừng ở một sản phẩm kết hợp mang tính thử nghiệm mà còn đang dần định hình một hướng phát triển bền vững cho công nghiệp văn hóa. Khi địa phương chủ động mở cửa, nghệ sĩ đầu tư nghiêm túc và đơn vị lữ hành tham gia bài bản, mỗi sự kiện không còn là một đêm diễn đơn lẻ mà trở thành điểm nhấn cho cả hành trình trải nghiệm.

Nếu được triển khai đúng hướng, mô hình này vừa giúp quảng bá hình ảnh điểm đến vừa góp phần kể lại những câu chuyện văn hóa theo cách gần gũi, sống động hơn. Khi khán giả không chỉ đi xem hay nghe nhạc mà còn đi để cảm nhận một vùng đất, đó cũng là lúc âm nhạc vượt khỏi vai trò giải trí, trở thành cầu nối bền vững giữa con người, văn hóa và du lịch.

Diễm Mi