Một đêm nhạc bùng nổ, nhiều ngành cùng hưởng lợi

Không chỉ nghệ sĩ hưởng lợi từ đêm nhạc

DatVietVAC và Saigontourist Group sẽ nghiên cứu phát triển Không gian văn hóa Hồ Chí Minh trong kỷ nguyên số, trung tâm triển lãm - sự kiện, điểm trình chiếu LED, bảo tàng nghệ sĩ, lễ hội, hòa nhạc, chương trình giao lưu cùng người hâm mộ và nhiều sản phẩm trải nghiệm văn hóa khác. Sự hợp tác này cho thấy một bước chuyển đáng chú ý, công nghiệp văn hóa ở TPHCM đang dần trở thành những sản phẩm văn hóa cụ thể, tạo ra nguồn thu và sức hút cho nhiều dịch vụ đi kèm.

Concert đang dần trở thành điểm kết nối giữa giải trí, du lịch và kinh tế người hâm mộ - Nguồn ảnh: DatVietVAC

Bà Nguyễn Thị Ánh Hoa - Chủ tịch Hội đồng thành viên Saigontourist Group - cho rằng đây là sự cộng hưởng chiến lược giữa du lịch, công nghệ và sáng tạo nội dung. 2 bên sẽ cùng phát triển các sản phẩm dịch vụ cụ thể, khai thác những giá trị văn hóa và tài nguyên bản sắc của Việt Nam trên nền tảng công nghệ, qua đó kỳ vọng tạo thêm những mô hình mới kết hợp giữa công nghiệp văn hóa và du lịch tại TPHCM.

Theo số liệu từ Cổng thông tin điện tử Chính phủ, giá trị sản xuất của các ngành công nghiệp văn hóa tại TPHCM đã tăng từ 3,54% GRDP năm 2020 lên khoảng 5,7% GRDP vào cuối năm 2025. Trên nền tảng đó, Chương trình hành động số 18-CTrHĐ/TU của Thành ủy TPHCM về thực hiện Nghị quyết 80-NQ/TW đặt mục tiêu đến năm 2030, công nghiệp văn hóa đóng góp ít nhất 7% GRDP của thành phố. Văn bản cũng nhấn mạnh yêu cầu phát triển du lịch văn hóa, kinh tế đêm, không gian lễ hội - văn hóa - thể thao, sản phẩm sáng tạo nội dung số và thị trường văn hóa.

Trong bối cảnh đó, sự liên kết giữa DatVietVAC và Saigontourist Group có thể xem là một thử nghiệm cụ thể, đưa văn hóa trở thành những sản phẩm có thể tạo ra chuỗi giá trị cho nhiều ngành dịch vụ.

Sau sức hút của Anh trai say hi và Em xinh say hi, DatVietVAC đang mở rộng sang các sản phẩm và trải nghiệm xoay quanh nghệ sĩ, chương trình và cộng đồng khán giả, theo hướng phát triển kinh tế người hâm mộ. Trong lần hợp tác này, du lịch và hạ tầng dịch vụ được đưa vào như một phần của hệ sinh thái giải trí. Đêm nhạc, chương trình giao lưu cùng khán giả hâm mộ hay lễ hội âm nhạc không còn là sự kiện diễn ra trong vài giờ mà có thể trở thành điểm khởi đầu cho nhiều hoạt động tiêu dùng khác như dịch vụ lưu trú, tham quan, tiêu dùng… hoặc tham gia các trải nghiệm liên quan đến nghệ sĩ, chương trình.

Giải trí trở thành cú hích cho nhiều ngành

Thực tế ở nhiều quốc gia cho thấy công nghiệp văn hóa khó phát triển nếu thiếu sự kết nối giữa các lĩnh vực. Một chương trình giải trí được tổ chức bài bản có thể mở ra chuỗi sản phẩm đi kèm.

Singapore đã trở thành điểm đến của nhiều đại nhạc hội quốc tế, trong đó có Taylor Swift, Coldplay và Ed Sheeran. Riêng chuỗi 6 đêm diễn The Eras Tour của Taylor Swift tại Singapore từng được nhiều chuyên gia kinh tế ước tính có thể đóng góp hàng trăm triệu đô la Singapore cho nền kinh tế nước này.

Concert đang dần được nhìn như một phần của kinh tế trải nghiệm. Ảnh: BTC cung cấp

Hàn Quốc cũng là trường hợp tiêu biểu cho việc biến sức hút của văn hóa đại chúng thành hệ sinh thái tiêu dùng. K-pop tạo doanh thu từ âm nhạc, đồng thời kéo theo du lịch, hàng hóa bản quyền, cửa hàng trải nghiệm, sản phẩm làm đẹp, ẩm thực, tour dành cho người hâm mộ… Nhiều doanh nghiệp du lịch, thương mại, dịch vụ Hàn Quốc đã tận dụng sức hút của thần tượng để quảng bá điểm đến, kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu của du khách.

Trong bối cảnh giải trí, công nghệ và dịch vụ ngày càng gắn kết, ông Đinh Bá Thành - Chủ tịch sáng lập DatVietVAC - cho rằng thỏa thuận này giúp mở rộng hệ sinh thái của doanh nghiệp sau các chương trình như Anh trai say hi, Em xinh say hi, đồng thời mở thêm khả năng kết nối giữa truyền thông, giải trí, công nghệ và du lịch tại Việt Nam.

TPHCM có nhiều điều kiện để thử nghiệm nhờ thị trường giải trí lớn, hệ thống dịch vụ phát triển, lượng khán giả trẻ đông đảo. Tuy vậy, để những mô hình như trên phát triển bền vững, thành phố vẫn cần thêm các tổ hợp biểu diễn chuyên nghiệp, cơ chế tổ chức sự kiện linh hoạt và hành lang pháp lý rõ ràng cho việc khai thác tài sản trí tuệ. Việc nhiều đêm nhạc hiện phải tận dụng không gian ở các khu đô thị mới cho thấy TPHCM vẫn thiếu những địa điểm biểu diễn đủ chuẩn cho các sự kiện quy mô lớn.

Nếu được đặt trong một hệ sinh thái tốt, các đêm nhạc có thể mở ra nhiều nguồn thu đi kèm, từ lưu trú, ẩm thực, di chuyển đến hàng hóa bản quyền và nội dung số.

Hoa Nguyễn