Cuộc đua quảng bá sản phẩm của ca sĩ Việt

Nghệ sĩ liên tục tạo bất ngờ

Vài năm trở lại đây, thị trường nhạc Việt chứng kiến sự thay đổi rõ rệt trong cách nghệ sĩ quảng bá sản phẩm âm nhạc. Nếu trước đây, công thức quen thuộc chỉ là tung video nhá hàng, poster rồi công bố ngày phát hành MV thì nay, hoạt động quảng bá được nâng cấp thành chiến lược bài bản.

Sau thời gian nhá hàng, Sơn Tùng M-TP chốt hạ bằng hình ảnh công bố nghệ sĩ hợp tác lần này - rapper người Mỹ gốc Việt Tyga - Nguồn ảnh: Facebook nhân vật

Một trong những ca sĩ nhiều lần tạo được hiệu ứng mạnh mẽ nhờ chiến lược truyền thông là Sơn Tùng M-TP. Mỗi lần chuẩn bị tái xuất, anh luôn khiến mạng xã hội phải dõi theo. Lần ra mắt MV Come my way vào 28/5 cũng vậy. Từ đầu tháng 5/2026, Sơn Tùng ẩn hơn 1.500 bài đăng trên Instagram cá nhân. Sự việc khiến người hâm mộ xôn xao. Sau thời điểm này, trang cá nhân trên Facebook, Instagram trở thành kênh để anh nhá hàng sản phẩm. Mỗi bài đăng đều nhận hàng trăm ngàn lượt thích. Đỉnh điểm, bài giới thiệu poster trên Instagram của Sơn Tùng nhận được 1 triệu lượt tương tác, trong đó có bình luận của rapper người Mỹ gốc Việt Tyga, ca sĩ Latoya Jackson - chị của vua nhạc pop Michael Jackson.

Cách làm của Sơn Tùng M-TP không mới so với quốc tế nhưng khi áp dụng vào thị trường nhạc Việt lại cho thấy hiệu quả mạnh mẽ nhờ độ nhận diện của nghệ sĩ và khả năng lan truyền trên mạng xã hội Việt Nam. Công chúng không chỉ chờ nghe nhạc mà còn chờ giải mã từng chi tiết nghệ sĩ tung ra.

Noo Phước Thịnh chọn cách quảng bá quen thuộc hơn. Trước khi phát hành EP Nhấc máy vào ngày 2/6, anh liên tục hé lộ các cột mốc đặc biệt, đăng tải những hình ảnh gợi mở và chia sẻ từng phần nhỏ về dự án. Cách truyền thông này khiến người xem có cảm giác mình đang đồng hành cùng nam ca sĩ. Không tạo cú sốc, chiến lược phát huy hiệu quả ở tính gần gũi và khả năng duy trì sự chú ý trong thời gian dài. Đồng thời, anh còn ra mắt các sản phẩm lưu niệm như áo thun, dây đeo điện thoại, túi, CD...

Binz mang đến một hướng đi khác biệt khi phát hành album đầu tay Gặp lại. Thay vì xuất hiện dày đặc trên truyền thông, anh tổ chức hoạt động vẽ tranh kết hợp nghe thử album. Không gian nghệ thuật biến buổi quảng bá thành trải nghiệm đa giác quan thông qua hội họa và tương tác trực tiếp. Cách làm trên cho thấy nghệ sĩ không còn xem truyền thông là hoạt động quảng bá đơn thuần mà biến nó thành một phần trong ý tưởng nghệ thuật của sản phẩm.

Khán giả ngóng từng động thái mới

Sự thay đổi trong cách truyền thông âm nhạc phản ánh một thực tế: khán giả không còn dễ bị thu hút bởi những hình thức quảng bá quen thuộc. Trong thời đại bùng nổ nội dung trên mạng xã hội và số lượng sản phẩm ra mắt, nghệ sĩ cũng cần sáng tạo hơn trong truyền thông nếu muốn nổi bật và được khán giả nhớ đến.

Rapper Binz xem bức tranh được người hâm mộ vẽ lại sau khi nghe album mới của anh - Ảnh chụp từ clip

Điều khiến các chiến dịch của Sơn Tùng M-TP, Noo Phước Thịnh, Binz gây chú ý là màu sắc riêng của mỗi nghệ sĩ trong cách tiếp cận công chúng. Sơn Tùng tạo hiệu ứng bằng sự bí ẩn và khả năng khiến mạng xã hội bùng nổ. Noo Phước Thịnh khai thác yếu tố cảm xúc và hành trình đồng hành cùng người hâm mộ. Binz chọn trải nghiệm nghệ thuật mang tính cá nhân và chiều sâu. Mỗi cách làm đều phản ánh đúng hình ảnh nghệ sĩ muốn xây dựng. Đó cũng là lý do nhiều chiến dịch quảng bá hiện nay được đầu tư không kém MV với ý tưởng, hình ảnh, thông điệp, thời điểm tung thông tin… đều được tính toán kỹ lưỡng.

Mạng xã hội cũng góp phần thúc đẩy xu hướng quảng bá sản phẩm sáng tạo hơn. Như Ngô Kiến Huy, sau khi giới thiệu MV Xiêu lòng Việt Nam tối 20/5, đã giao lưu trực tuyến với khán giả. Đây là lần đầu thực hiện việc giao lưu như vậy nên anh khá vụng về, vô tình tạo nhiều tình huống hài hước khiến khán giả tiếp tục bàn tán. Xiêu lòng Việt Nam vì thế có thêm độ phủ mà không cần quảng bá nhiều theo cách truyền thống.

Sự sáng tạo trong truyền thông cũng đặt ra áp lực lớn hơn cho nghệ sĩ. Khán giả ngày càng khó tính và nhanh chán. Một chiến dịch lặp lại công thức cũ dễ bị nhận xét là chiêu trò. Điều đó buộc nghệ sĩ phải liên tục đổi mới để vừa tạo hiệu ứng vừa giữ được chất riêng.

Cuộc đua quảng bá đang khiến thị trường âm nhạc sôi động hơn. Sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường cùng tốc độ cập nhật chóng mặt của mạng xã hội buộc nghệ sĩ liên tục sáng tạo để giữ sức nóng. Trong cuộc đua ấy, muốn được chú ý, nghệ sĩ không chỉ cần có bài hát hay mà còn phải biết kể câu chuyện hấp dẫn quanh sản phẩm của mình.

An Trịnh