Xu hướng chọn đến vùng quê thay cho các thành phố đắt đỏ

Khi du khách đã chán nơi đông đúc

Một số du khách đến Paris (Pháp) với rất nhiều kỳ vọng vào chuyến đi. Thế nhưng, có người đã cảm thấy thất vọng dữ dội đến mức xuất hiện triệu chứng buồn nôn, ảo giác và tăng nhịp tim - một tình trạng được gọi là “Hội chứng Paris”.

Khách du lịch chụp ảnh trước nhà ga chính ở Kanazawa, miền Trung Nhật Bản - Ảnh: Kyodo

Mạng lưới theo dõi hành lý Radical Storage đã xem xét 826.000 đánh giá trên trang TripAdvisor về 100 thành phố được ghé thăm nhiều nhất trên thế giới để tìm thành phố tạo ra “Hội chứng Paris” mạnh mẽ nhất đối với du khách.

Vị trí đầu bảng trong giai đoạn 2022-2023 là thành phố Orlando (Mỹ), nơi có gần 1/5 số du khách cho biết đã trải nghiệm kỳ nghỉ đáng thất vọng. Thành phố mệnh danh “Thủ đô công viên giải trí” của Mỹ còn bị đánh giá kém do sự đông đúc và quyết định tăng giá vé của cả Disney World lẫn Universal vào năm 2022. Ở vị trí thứ hai là thủ đô Jakarta (Indonesia), tiếp theo là khu tiệc tùng nóng bỏng Pattaya (Thái Lan).

Vì những thất vọng như trên, ngày càng nhiều du khách từ bỏ các chuyến đi đến những thành phố, quốc gia nổi tiếng để chọn các tour du lịch nhỏ tại vùng quê, với trải nghiệm hòa mình vào văn hóa của một khu vực cụ thể và giao tiếp với cư dân bản địa. Đây là động lực giúp thúc đẩy các chuyến du lịch nông thôn, đưa du khách đến những nơi tự nhiên không bị đô thị hóa, có mật độ dân số thấp với người dân sống dựa vào nông nghiệp.

Nhiều vùng nông thôn mang đến những trải nghiệm văn hóa độc đáo, chẳng hạn như tham quan các khu chợ và lễ hội địa phương, tìm hiểu về các món ăn và nghề thủ công truyền thống, lưu trú trong các tòa nhà lịch sử. Xu hướng này cũng đề cao tính đạo đức và bền vững, lịch trình tự do, khuyến khích các hoạt động ngoài trời, thể thao và khoảng thời gian hòa mình vào thiên nhiên. Từ đó, loại hình sở hữu tiềm năng lớn để làm giàu trải nghiệm cho du khách đồng thời đem lại nguồn lợi kinh tế cho cộng đồng. 

Dùng trải nghiệm mới để lôi kéo khách

Trong chuyến đi thứ ba đến Nhật Bản, Hannah Cotillon từ Anh rất vui khi được rời khỏi những điểm du lịch lớn nhất của đất nước mặt trời mọc.

Sau đại dịch, mối quan tâm của du khách đối với sức khỏe ngày càng tăng - Ảnh: Nico El Nino/Stock.Adobe.com

Cô cho biết: “Tôi thích đến thăm các thành phố cấp tỉnh vì đó là khoảng thời gian tuyệt vời để thoát khỏi sự hối hả và nhộn nhịp của Tokyo, Osaka hay Kyoto. Chúng tôi có thể nghỉ ngơi và nạp lại năng lượng ở Onomichi (tỉnh Hiroshima) và Kanazawa (tỉnh Ishikawa). Chúng tôi cũng thích trải nghiệm ẩm thực địa phương và gặp gỡ khách du lịch bản địa trong kỳ nghỉ”.

Những người như Cotillon là nhóm du khách mũi nhọn trong kế hoạch thúc đẩy sự phục hồi bền vững cho ngành du lịch tại Nhật Bản sau đại dịch. Khi khách du lịch quay trở lại Nhật Bản nhiều lần, họ đặt kỳ vọng rất cao về việc khám phá những điểm đến nằm ngoài các đô thị đông đúc. Các khách sạn quốc tế, vốn thường tập trung ở thành phố lớn, đang dần mở rộng sang các địa điểm xa xôi hơn.

Bên cạnh đó, truyền thông xã hội và sự bùng nổ về việc ghé thăm các địa điểm xuất hiện trong những bộ phim hoạt hình, chương trình nổi tiếng cũng mang lại sự thúc đẩy du lịch cho nhiều khu vực ít được biết đến. Ví dụ, những người hâm mộ bộ phim hoạt hình Your name đã đổ xô đến Gifu - một trong số ít các tỉnh không giáp biển của Nhật Bản - kể từ khi bộ phim ra mắt vào năm 2016.

Một điểm đáng chú ý, việc di chuyển đến những khu vực nông thôn đang dần trở nên thuận tiện hơn. Công ty Đường sắt Tây Nhật Bản sẽ mở rộng nhiều tuyến hơn. Hay SmartRyde - công ty khởi nghiệp giúp gọi taxi từ sân bay đến khách sạn - có kế hoạch mở rộng dịch vụ của mình tại các sân bay nông thôn để đáp ứng nhu cầu du khách.

Hồi tháng Ba, Tổng cục Du lịch Nhật Bản đã chọn 11 điểm du lịch kiểu mẫu để hỗ trợ mạnh trong việc thu hút du khách. Cơ quan này sẽ cử các chuyên gia và cung cấp kinh phí nhằm phát triển, quảng bá du lịch địa phương. Chính phủ đảm bảo ngân sách 700 triệu yên (5 triệu USD) cho chương trình này trong năm tài chính 2023.

Tuy nhiên, vẫn còn một số thách thức trong kế hoạch phát triển những điểm tham quan nông thôn. Noriko Yagasaki - giáo sư chính sách du lịch tại Đại học Cơ đốc giáo dành cho phụ nữ Tokyo - cho biết: "Để thu hút du khách ghé thăm nhiều lần, điều quan trọng không chỉ là làm hài lòng họ bằng nội dung hấp dẫn mà còn tránh để họ cảm thấy thất vọng".

Theo bà, các vấn đề cần giải quyết bao gồm dịch thuật thông tin du lịch kém, dịch vụ vận chuyển không đầy đủ và nhiều cửa hàng vẫn chỉ chấp nhận tiền mặt. Việc cải thiện các lĩnh vực này là rất quan trọng để đưa địa phương trở thành điểm đến du lịch thân thiện với khách nước ngoài. 

Linh La (theo Nikkei Asia, Euro News, LinkedIn)