PNO - Vài năm trở lại đây, các vận động viên hàng đầu thế giới đang dần trở thành những biểu tượng thời trang mới, góp phần định hình xu hướng tiêu dùng và chiến lược tiếp thị của ngành công nghiệp xa xỉ toàn cầu.
Theo báo cáo của USC Annenberg, các thương hiệu xa xỉ đang đẩy mạnh đầu tư vào lĩnh vực thể thao thông qua việc ký hợp đồng đại sứ với vận động viên, tài trợ các giải đấu, thiết kế trang phục cho các đội tuyển và thậm chí tham gia sở hữu các tổ chức thể thao. Giới chuyên gia nhận định thể thao đã trở thành 'mảnh đất vàng' mới giúp các nhà mốt tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ.
 |
| Sự hợp tác giữa Jannik Sinner và Gucci đã giúp đưa thời trang cao cấp vào sàn đấu của quần vợt chuyên nghiệp - Ảnh: SB |
Một trong những lĩnh vực chứng kiến sự thay đổi rõ nét nhất là quần vợt. Theo Sports Business Journal, hàng loạt tay vợt hàng đầu hiện nay đã trở thành đại sứ cho các nhà mốt danh tiếng. Tay vợt số 1 thế giới Jannik Sinner hợp tác với Gucci, trong khi Carlos Alcaraz ký hợp đồng với Louis Vuitton. Tay vợt Trung Quốc Zheng Qinwen trở thành gương mặt của Dior, còn Coco Gauff liên tục xuất hiện trong các chiến dịch thời trang cao cấp.
 |
| Cầu thủ Jude Bellingham hợp tác cùng thương hiệu Louis Vuitton - Ảnh: ESPN |
Bóng đá cũng là 'mỏ vàng' mới của ngành thời trang xa xỉ. Những cầu thủ như Jude Bellingham không chỉ được biết đến bởi thành tích trên sân cỏ mà còn trở thành gương mặt đại diện cho các thương hiệu lớn. Việc các cầu thủ xuất hiện tại tuần lễ thời trang ở Milan hay Paris giờ đây đã trở nên quen thuộc không kém các ngôi sao Hollywood.
 |
| Tay đua F1 Lewis Hamilton gây chú ý khi xuất hiện tại Met Gala - Ảnh: Getty |
Đặc biệt, giới chuyên môn đánh giá Lewis Hamilton là một trong những người tiên phong đưa vận động viên trở thành biểu tượng thời trang thực thụ. Tay đua F1 thường xuyên xuất hiện tại các tuần lễ thời trang lớn, thử nghiệm những thiết kế táo bạo và được xem là người góp phần thay đổi quan niệm về phong cách ăn mặc của vận động viên nam.
Sức ảnh hưởng của các ngôi sao thể thao còn thể hiện ở việc họ ngày càng xuất hiện nhiều ở hàng ghế đầu các show diễn danh tiếng. Các tuần lễ thời trang tại Paris, Milan hay New York giờ không chỉ là sân chơi của giới giải trí mà còn là nơi quy tụ những gương mặt nổi bật từ bóng đá, bóng rổ, quần vợt và đua xe.
 |
| Nestory Irankunda, - cầu thủ tuyển Úc đã ghi 1 bàn thắng tuyệt đẹp vào lưới Thổ Nhĩ Kỳ tại World Cup 2026, đến sân vận động với một chiếc túi xách hàng hiệu trên tay - Ảnh: Sarah Stier |
Theo các chuyên gia marketing, điều khiến vận động viên trở nên hấp dẫn với các thương hiệu xa xỉ nằm ở khả năng truyền cảm hứng. Họ đại diện cho thành công, kỷ luật, sức khỏe và lối sống cao cấp, những giá trị mà các thương hiệu muốn gắn liền với sản phẩm của mình. Đồng thời, sự bùng nổ của mạng xã hội giúp phong cách đời thường của các vận động viên lan tỏa nhanh chóng, tạo ra ảnh hưởng không thua kém các ngôi sao giải trí.
Từ sân đấu đến sàn diễn, ranh giới giữa thể thao và thời trang xa xỉ đang ngày càng mờ đi. Trong bối cảnh các thương hiệu liên tục tìm kiếm những biểu tượng văn hóa mới để kết nối với khách hàng trẻ, các vận động viên nhiều khả năng sẽ tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong cuộc chơi thời trang toàn cầu những năm tới.
Thu Vân
| Chia sẻ bài viết: | Doanh Nghiệp Biz |
Với tôi, một mái tóc đẹp không chỉ đến từ việc chăm sóc bên ngoài, mà còn từ những giá trị và tình cảm được gửi gắm bên trong đó.
Lady Amelia Spencer và Lady Eliza Spencer gây sốt truyền thông Anh với màn xuất hiện được cho là lấy cảm hứng từ chiếc váy đen huyền thoại của Công nương Diana.
Không chỉ giúp đánh tan mệt mỏi, liệu pháp tắm enzyme đang trở thành "vũ khí bí mật" giúp phái đẹp xứ Hàn sở hữu vóc dáng và làn da rạng rỡ.
Cắt bỏ phần biểu bì, lớp sơn quá dày, giũa không đều... sẽ khiến bộ móng mới sơn của bạn không đẹp như mong muốn.
Ở tuổi 36 và đã trải qua 3 lần sinh nở, nữ diễn viên vẫn giữ được vẻ ngoài trẻ trung cùng vóc dáng thanh mảnh khiến nhiều người ngưỡng mộ.
Mạng xã hội những ngày qua chứng kiến một cuộc 'khẩu chiến' nảy lửa xung quanh chiếc áo dài nam được thiết kế với chi tiết chiết eo.
Sau hơn một thập kỷ hoạt động nghệ thuật, người đẹp sinh năm 1995 đã có màn chuyển mình đáng chú ý cả về nhan sắc lẫn hình ảnh.
Các chuyên gia cho biết hiện nay, có nhiều người hiểu lầm về ăn kiêng, khiến việc giảm cân gặp nhiều khó khăn, thậm chí phản tác dụng.
Từ các sàn diễn quốc tế đến phong cách đường phố, mùa hè 2026 chứng kiến sự lên ngôi của những món phụ kiện mang tinh thần tự nhiên,
Loạt ảnh mới được Hà Tăng chia sẻ nhanh chóng nhận được nhiều lời khen từ người hâm mộ nhờ thần thái sang trọng, vẻ đẹp mặn mà ở tuổi 40.
Chiếc váy hoa corset mà Taylor Swift diện tại sự kiện mới đây giúp cô trở thành tâm điểm truyền thông.
Không eyeliner sắc nét, không môi đỏ nổi bật, Lương Thùy Linh vẫn đủ sức thu hút mọi ánh nhìn trong loạt ảnh mới.
Việc chăm sóc và phục hồi làn da đúng cách ngay sau khi trở về nhà sẽ giúp hạn chế tổn thương, đưa làn da trở lại khỏe mạnh và rạng rỡ.
Bà Yingzi, 74 tuổi, đến từ Thượng Hải (Trung Quốc), trở thành hiện tượng trên mạng xã hội nhờ gu thời trang ấn tượng, thần thái tự tin.
Nữ diễn viên Goo Hye Sun trở thành tâm điểm chú ý của truyền thông và người hâm mộ khi khoe diện mạo trẻ trung đáng kinh ngạc ở tuổi 42.
Sơn bóng màu lạnh, vẽ móng 3D, họa tiết hoa, sọc hay vỏ sò đang được yêu thích trong mùa hè năm nay.
Jennifer Lopez đang góp phần hồi sinh một trong những xu hướng làm đẹp biểu tượng của đầu những năm 2000 đó là kiểu tóc highlight bản lớn.
Nhiều bạn trẻ trang điểm quá đậm với mong muốn 'ăn ảnh' hơn, nhưng kết quả lại khiến gương mặt trông già dặn, thiếu tự nhiên.
