Trẻ con già hóa vì mỹ phẩm

Làn da trẻ em mỏng, mềm, nhạy cảm và dễ bị kích ứng - ẢNH: ELENA MEDOKS (Getty Images)

Bán sản phẩm chống lão hóa cho… trẻ em

Trong những năm gần đây, nhóm khách hàng nhí xuất hiện ngày càng nhiều tại các cửa hàng mỹ phẩm cao cấp. Không còn là những trò chơi trang điểm, trẻ em thực sự khao khát những quy trình dưỡng da phức tạp vốn chỉ dành cho người lớn. Sức mạnh của mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram, đã thúc đẩy xu hướng này phát triển với tốc độ chóng mặt qua những video “Get ready with me” (cùng tôi chuẩn bị) phô diễn những kệ mỹ phẩm đắt tiền.

Cô Ceaira Fritcher - mẹ của bé Evie, 7 tuổi (Mỹ) - cho biết, con mình quan tâm đến trang điểm khi mới 2 tuổi. Hiện 2 mẹ con thường xuyên cùng nhau quay các video trang điểm trên TikTok. Cô Fritcher cho rằng đây là cách để con gái thể hiện bản thân và sự sáng tạo, nhưng những video này lại vấp phải làn sóng tranh cãi dữ dội từ cộng đồng mạng.

Nhiều người lo ngại ở độ tuổi lên 7, việc quá chú trọng vào vẻ bề ngoài sẽ khiến trẻ đánh mất sự hồn nhiên. Tiến sĩ Nicole Arnett Sanders - chuyên gia về hành vi người tiêu dùng tại Mỹ - cảnh báo, các bé gái đang bị kéo vào văn hóa làm đẹp của người lớn. Điều này khiến các em mất đi tuổi thơ.

Làn sóng Cosmeticorexia (sự ám ảnh quá mức về việc chăm sóc da ở trẻ vị thành niên) nghiêm trọng đến mức các cơ quan quản lý nhà nước đã phải vào cuộc. Gần đây, tại Ý, cơ quan quản lý cạnh tranh đã mở cuộc điều tra nhắm vào 2 thương hiệu mỹ phẩm lớn là Sephora và Benefit Cosmetics. Họ nghi ngờ các nhãn hàng này sử dụng chiến lược tiếp thị ngầm thông qua những người có ảnh hưởng đến trẻ nhỏ để khuyến khích trẻ em mua sắm mỹ phẩm.

Tại Mỹ, năm 2024, Tổng Chưởng lý bang Connecticut William Tong đã gửi văn bản cảnh báo phụ huynh và chất vấn các nhà bán lẻ về việc quảng bá sản phẩm chống lão hóa cho trẻ em, cáo buộc rằng chúng vốn không được thiết kế hoặc thử nghiệm cho làn da trẻ nhỏ.

Vẻ đẹp thực sự không ở lớp kem đắt tiền

Không chỉ dừng lại ở tổn thương vật lý, cơn nghiện mỹ phẩm còn tác động tiêu cực đến tâm lý và lòng tự trọng của trẻ. Khi trẻ em liên tục tiếp xúc với những khuôn mặt đã qua chỉnh sửa, não bộ của các em sẽ coi đó là tiêu chuẩn bình thường mới. Hệ quả là sự gia tăng đột biến của hội chứng mặc cảm ngoại hình, lo âu và trầm cảm.

Việc liên tục theo dõi và đánh giá bản thân qua những chuẩn mực phi thực tế khiến vẻ đẹp từ một niềm vui khám phá trở thành một cuộc đua áp lực và đầy nỗi sợ hãi bị phán xét.

Trước vòng vây từ những chiến dịch marketing, sự can thiệp và định hướng của phụ huynh là vô cùng quan trọng. Bác sĩ Whitney Bowe (Mỹ) khuyến nghị cha mẹ nên giúp con xây dựng một quy trình chăm sóc da tối giản gói gọn trong việc làm sạch nhẹ nhàng bằng nước hoặc sữa rửa mặt dịu nhẹ, dùng kem dưỡng ẩm đơn giản và bôi kem chống nắng chứa kẽm oxit hằng ngày cho trẻ từ 11-12 tuổi trở lên.

Cha mẹ cần chủ động thảo luận với con về những quảng cáo trên mạng, giải thích cho con hiểu vẻ đẹp thực sự nằm ở sức khỏe và sự tự tin từ bên trong. Việc làm chậm lại quá trình tiếp cận với mỹ phẩm không chỉ bảo vệ làn da mà còn bảo vệ tâm hồn nhạy cảm của trẻ trước những cơn sóng dữ của thời đại kỹ thuật số.

Ngọc Hạ (theo Beauty Matter, LA Times, Yale Medicine, The Guardian, Psychology Today, The Conversation)