Ngày càng nhiều nam giới Nhật Bản thích trang điểm đi làm

Shiyu Miyazaki tự tin khi trang điểm đi làm

Tự tin hơn nhờ... trang điểm

Shiyu Miyazaki (27 tuổi), nhân viên bộ phận bán hàng doanh nghiệp tại Công ty Thuốc lá Nhật Bản không chỉ sử dụng mỹ phẩm trong đời sống riêng tư mà cả khi đi làm, hướng đến phong cách “tự nhiên nhưng không quá lố”.

Quy trình trang điểm hàng ngày của Miyazaki gồm kem nền có chống nắng và làm sáng da, mascara lông mày màu nâu phù hợp với màu tóc, son bóng đỏ nhạt. Chàng trai chia sẻ, anh bắt đầu quan tâm đến mỹ phẩm khoảng 2 năm trước, sau khi thấy nhiều nam giới trang điểm trên truyền hình và mạng xã hội.

“Tôi thấy họ rất chú trọng đến ngoại hình. Tôi cũng muốn mình trông đẹp hơn” - Miyazaki chia sẻ.

Miyazaki tiết lộ, anh tự học kỹ thuật trang điểm qua YouTube và trao đổi kinh nghiệm với bạn bè nữ.

Kể từ khi trang điểm, Miyazaki nhận được nhiều lời khen từ đồng nghiệp và khách hàng về “làn da đẹp”, có người còn hỏi anh bí quyết chăm sóc da. “Trang điểm giúp tôi tự tin hơn. Khi trông tươm tất, tôi có động lực để nghĩ rằng: Hãy cố gắng hết sức mình” - anh nói.

Miyazaki đặc biệt chú trọng chăm sóc da: anh triệt râu, dưỡng ẩm kỹ lưỡng để giữ da đủ nước, hạn chế đồ ăn nhiều dầu mỡ và rượu bia. Các thần tượng nam Hàn Quốc với phong cách trang điểm bóng bẩy là hình mẫu của anh. Năm ngoái, anh đã sang Hàn Quốc để tìm hiểu thêm về “vẻ đẹp” mà mình theo đuổi.

Nam giới đua nhau đi làm đẹp

Chuỗi salon tóc và trang điểm Atelier Haruka, trụ sở tại Nagoya và 65 chi nhánh trên toàn quốc, ghi nhận lượng khách nam tăng đáng kể trong những năm gần đây.

Riêng năm 2025, dịch vụ tỉa lông mày dành cho nam giới của hãng tăng gấp 6,7 lần so với năm 2023. Khách hàng chủ yếu ở độ tuổi 20-40. Không chỉ trang điểm cho dịp đặc biệt như họp kinh doanh, hẹn hò hay chụp ảnh chân dung, nhiều người đã duy trì thói quen này hằng ngày.

Các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc do người mẫu nam quảng cáo được trưng bày tại cửa hàng Loft ở quận Shibuya, Tokyo

Tại chi nhánh Esola Ikebukuro (quận Toshima, Tokyo), quản lý Fumika Kusuda cho biết số lượng khách nam quay lại ngày càng tăng. “Trang điểm tự nhiên rất được ưa chuộng. Nhiều khách mang theo ảnh thần tượng Hàn Quốc làm mẫu phong cách mong muốn” - bà nói.

Theo đại diện truyền thông của công ty, đại dịch COVID-19 và sự lan rộng của mạng xã hội là 2 yếu tố chính thúc đẩy xu hướng này. Khi thường xuyên nhìn thấy bản thân trên màn hình trong các cuộc họp trực tuyến, nhiều nam giới bắt đầu chú ý đến các chi tiết như dáng lông mày hay làn da và mong muốn “chỉnh sửa” diện mạo. Từ việc chăm chút lông mày, nhu cầu dần mở rộng sang toàn bộ khuôn mặt.

Sự phổ biến của hình ảnh nam giới trang điểm trên mạng xã hội cũng góp phần thay đổi nhận thức, coi đây là một phần của chăm sóc cá nhân. Bên cạnh đó, ảnh hưởng của “K-beauty” - ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc - được đánh giá là rất rõ nét.

Xã hội ngày càng cởi mở

Tại cửa hàng Loft ở quận Shibuya (Tokyo), không khó để bắt gặp khách nam lựa chọn mỹ phẩm, đặc biệt là sản phẩm Hàn Quốc do người mẫu nam quảng cáo.

Đại diện quan hệ công chúng của Loft nhận xét: “Khi xu hướng bình đẳng giới phát triển, môi trường để nam giới chọn mua mỹ phẩm mà không ngần ngại đã được mở rộng. Trước đây, hình ảnh đàn ông chọn mỹ phẩm cùng phụ nữ gần như không thể tưởng tượng, nhưng nay đã trở nên phổ biến”.

Sự thay đổi trong thái độ xã hội cũng được phản ánh qua khảo sát năm 2024 của Intage Inc. về “chăm sóc da và trang điểm cho nam giới” với 5.000 người từ 15 - 79 tuổi. Kết quả cho thấy, khoảng 60% người được hỏi có cái nhìn tích cực về việc đàn ông làm đẹp, trong khi tỉ lệ ý kiến tiêu cực dưới 10% ở mọi nhóm tuổi và giới tính.

Với mức độ chấp nhận ngày càng cao, thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới tại Nhật Bản được dự báo còn nhiều dư địa phát triển. Có lẽ trong tương lai, người ta sẽ nhìn lại và ngạc nhiên khi nhớ rằng đã từng có thời xã hội mặc định đàn ông phải để mặt mộc.

Thảo Nguyễn (theo Mainichi)