Diễn viên Việt trong cuộc chuyển mình thành thần tượng

Người hâm mộ tạo sức bật cho phim

Tại buổi ra mắt phim điện ảnh Heo 5 móng, bên trong rạp, các khách mời báo chí, truyền thông đang thưởng thức phim còn bên ngoài, 3 diễn viên Võ Tấn Phát, Uy Trần và Trần Ngọc Vàng đang giao lưu, ký tặng cho khán giả. Tiếng hò reo, cổ vũ từ lượng khán giả hâm mộ giới hạn khiến buổi ra mắt phim thêm sôi nổi.

Dàn diễn viên trẻ phim Vì mẹ anh phán chia tay giao lưu cùng khán giả - Ảnh do đoàn phim cung cấp

Một buổi giao lưu khác đáng chú ý là cuộc gặp giữa dàn diễn viên trẻ phim truyền hình Vì mẹ anh phán chia tay và khán giả. Hoạt động được tổ chức sau khi phim công chiếu một số tập và được quan tâm. Tại sự kiện, diễn viên Võ Điền Gia Huy, Tam Triều Dâng, Thùy Anh, Trần Ngọc Vàng tiếp tục có nhiều màn tương tác gần gũi. Sau sự kiện, nhiều clip từ các phần giao lưu, hậu trường tiếp tục lan tỏa trên nhiều nền tảng tạo cú hích truyền thông lớn cho phim.

Việc các nhà sản xuất bổ sung những hoạt động quảng bá như giao lưu, ký tặng không phải ngẫu nhiên. Trong bối cảnh thị trường giải trí ngày càng cạnh tranh, quảng bá phim cần nhiều cách tiếp cận mới thay vì chỉ dừng lại ở trailer, các buổi gặp gỡ khán giả hay họp báo theo hình thức truyền thống. Các nhà sản xuất nhận ra cần tăng tính tương tác, liên kết với khán giả nhiều hơn để kéo dài sức nóng của tác phẩm. Hiện các buổi giao lưu được tổ chức với quy mô nhỏ, lượng khán giả giới hạn nhưng phần nào cho thấy các nhà làm phim đã chú ý đến việc xây dựng hình ảnh diễn viên như những thần tượng đúng nghĩa. Sự thay đổi trên cũng phản ánh xu hướng toàn cầu. Tại Hàn Quốc, Trung Quốc, Thái Lan…, từ lâu diễn viên đã có cộng đồng người hâm mộ riêng, đông đảo và trung thành.

Đổi cách chạm tới khán giả

Chia sẻ với Báo Phụ nữ TPHCM, chị Nguyên Phạm - đại diện nhóm Marketing phim Heo 5 móng - cho biết gần đây, khi làn sóng đêm nhạc quy mô lớn bùng nổ ở Việt Nam, nghệ sĩ nội địa rất được quan tâm, không phân biệt lĩnh vực. “Khi quảng bá phim Truy tìm long diên hương, chúng tôi đã nghĩ đến hoạt động ký tặng để diễn viên giao lưu với người hâm mộ. Ngoài giao lưu, khán giả sẽ được xem phim trước. Đây là món quà lớn ê kíp muốn gửi đến lượng khán giả trung thành của các diễn viên” - chị Nguyên Phạm cho hay.

Diễn viên Trần Ngọc Vàng nhận quà từ fan trong buổi fansign phim Heo 5 móng. Ảnh: ĐPCC

Tốc độ khán giả “săn” vé cho những hoạt động giao lưu khá nhanh. Như phim Heo 5 móng, chỉ sau 5-10 phút mở link, đã có hơn 100 khán giả đăng ký. Con số nhanh chóng tăng lên 375 người và trong số đó, chỉ 50 người nhanh nhất sẽ được nhận chữ ký, giao lưu cùng diễn viên.

Việc hình thành văn hóa cộng đồng người hâm mộ mang lại nhiều lợi ích rõ rệt. Trước hết, những hoạt động này giúp tăng giá trị cá nhân của diễn viên. Khi sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo, diễn viên đã trở thành thương hiệu. Điều đó mở ra nhiều cơ hội hợp tác quảng cáo, tham gia sự kiện và phát triển sự nghiệp lâu dài. Ngoài ra, cộng đồng người hâm mộ còn giúp duy trì sức nóng cho tác phẩm.

Dù vậy, không phải diễn viên nào cũng phù hợp với mô hình trên. Việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ đòi hỏi diễn viên phải có cá tính rõ ràng, khả năng giao tiếp tốt và sự chủ động tương tác với khán giả. Những diễn viên quen với phong cách làm nghề kín đáo có thể gặp khó khăn khi phải mở lòng với người hâm mộ theo cách này.

Những buổi ký tặng của Heo 5 móng, Truy tìm dong diên hương hay sự kiện giao lưu của Vì mẹ anh phán chia tay chỉ là bước khởi đầu. Trong tương lai, khán giả có thể kỳ vọng nhiều hơn vào những buổi gặp gỡ người hâm mộ quy mô lớn, tour giao lưu xuyên tỉnh thành, thậm chí những sự kiện quốc tế dành cho diễn viên. Sự chuyển dịch đó cho thấy ranh giới giữa các lĩnh vực trong ngành giải trí đang dần bị xóa nhòa. Diễn viên không chỉ đóng phim, ca sĩ không chỉ hát mà tất cả đều có thể trở thành những ngôi sao đa năng với lượng người hâm mộ riêng. Điều quan trọng nằm ở cách nghệ sĩ tận dụng cơ hội này để phát triển sự nghiệp một cách bền vững. Chính khán giả cũng sẽ hưởng lợi nhiều nhất từ sự kết nối gần gũi ấy.

Diễm Mi