Các nền tảng streaming quay lại truyền hình

Phim Pachinko đã được đưa lên sóng tvN để mở rộng tệp khán giả. Ảnh: Apple TV+

Từ độc quyền đến mở rộng khán giả

Từng là dự án tham vọng của Apple TV+, Pachinko ra mắt năm 2022 với kinh phí lớn, hình ảnh được chăm chút và câu chuyện lịch sử nhiều dấu ấn. Tuy nhiên, tại Hàn Quốc, nhiều khán giả vẫn khó tiếp cận vì Apple TV+ chưa có lượng thuê bao lớn như các nền tảng nội địa.

Việc Pachinko được đưa lên sóng tvN từ cuối tuần là sự thay đổi đáng chú ý. Bộ phim có sự tham gia của Lee Min-ho và Kim Min-ha, kể câu chuyện bốn thế hệ trong một gia đình Hàn Quốc, trải dài từ thời kỳ Nhật Bản chiếm đóng bán đảo Triều Tiên đến những định kiến sắc tộc sau đó. Qua một kênh truyền hình quen thuộc, tác phẩm có cơ hội đến với nhiều nhóm khán giả hơn, từ người trẻ đã quen xem streaming đến những khán giả lớn tuổi vẫn giữ thói quen xem truyền hình.

Đây cũng là cách Apple TV+ tận dụng độ phủ của truyền hình địa phương để tăng nhận diện cho thương hiệu và tác phẩm. Sau mùa đầu tiên, mùa 2 của Pachinko dự kiến tiếp tục lên sóng từ ngày 18/7.

Dear X cũng đã được đưa từ nền tảng trực tuyến lên truyền hình. Ảnh tvN

Cùng ngày, tvN cũng phát sóng Dear X, series gốc của Tving ra mắt năm 2025. Chuyển thể từ webtoon nổi tiếng cùng tên, Dear X kể về Baek A-jin (Kim Yoo-jung thủ vai), một nữ diễn viên có xu hướng chống đối xã hội, sẵn sàng giẫm đạp lên người khác để đạt được mục đích cá nhân

Khi phát hành trực tuyến, Dear X từng là một trong những nội dung giúp Tving thu hút nhiều thuê bao trả phí mới. Việc đưa phim lên tvN cho thấy mối liên kết giữa nền tảng streaming và truyền hình cáp trong cùng hệ sinh thái CJ ENM đang được khai thác mạnh hơn. Một nội dung sau khi tạo sức hút trên nền tảng số vẫn có thể tiếp tục đời sống ở truyền hình, thay vì mất hút giữa kho nội dung khổng lồ.

Thị trường bão hòa buộc các bên thay đổi

Điểm nhấn rõ nhất của xu hướng này là A Shop for Killers, loạt phim hành động ly kỳ của Disney+ ra mắt năm 2024, dự kiến phát sóng trên MBC từ ngày 3/7. Trước đó, một số tác phẩm như Big Bet và Moving cũng từng đi từ streaming sang truyền hình, nhưng trường hợp A Shop for Killers có phần đặc biệt hơn.

Bộ phim mang màu sắc hành động gai góc, nhịp dựng nhanh và chất bạo lực đặc trưng của phim thể loại trên streaming. Việc một đài truyền hình như MBC, vốn có tiêu chuẩn kiểm duyệt nghiêm ngặt hơn, đưa một tác phẩm như vậy vào lịch phát sóng chính thức cho thấy ranh giới giữa nội dung truyền hình và nội dung streaming đang dần nới rộng.

A Shop for Killers, bộ phim từng chỉ phù hợp với nền tảng trực truyến cũng đã được chiếu trên kênh truyền hình. Ảnh: Walt Disney Company Korea

Đằng sau sự dịch chuyển này là bài toán kinh doanh. Thị trường streaming Hàn Quốc đang dần bão hòa, trong khi chi phí sản xuất nội dung ngày càng cao. Nếu một series được đầu tư công phu chỉ nằm trong một nền tảng duy nhất, khả năng thu hồi giá trị sẽ bị giới hạn. Việc mở thêm kênh phát hành trên truyền hình giúp tác phẩm tiếp cận thêm khán giả, kéo dài vòng đời khai thác và tạo thêm hiệu ứng truyền thông cho các mùa tiếp theo.

Với MBC, việc mua hoặc phát sóng những series đã có tiếng trên streaming giúp nhà đài bổ sung nội dung hợp xu hướng, thu hút nhóm khán giả trẻ vốn đang rời xa truyền hình truyền thống. Với Disney+, sóng truyền hình mặt đất lại là kênh quảng bá rộng, có thể đưa những khán giả chưa đăng ký thuê bao đến gần hơn với nền tảng.

Thời điểm phát sóng A Shop for Killers mùa 1 cũng được tính toán để tạo lực đẩy cho mùa 2, dự kiến ra mắt trên Disney+ cùng giai đoạn. Nói cách khác, truyền hình không còn là điểm đến sau cùng của một tác phẩm streaming, mà trở thành một phần trong chiến lược quảng bá và mở rộng thị trường.

Sự trở lại của các tác phẩm streaming trên truyền hình vì thế không đơn thuần là bước lùi về kênh phát hành cũ. Đó là dấu hiệu cho thấy các nền tảng đang thực tế hơn trong cách khai thác nội dung. Trong một thị trường mà khán giả bị chia nhỏ bởi quá nhiều ứng dụng và quá nhiều gói thuê bao, tác phẩm muốn sống lâu cần đi qua nhiều cánh cửa hơn.

Thảo Nguyên