Mỗi lượt xem là một cơ hội cho văn hóa Việt

Không thể phụ thuộc hoàn toàn vào hiệu ứng mạng xã hội

Một đề xuất đáng chú ý của TikTok Việt Nam trong cuộc gặp này là hỗ trợ đưa hình ảnh hơn 3.000 đơn vị phường, xã sau sáp nhập lên không gian mạng, xây dựng các hashtag liên quan đến văn hóa xã hội, không gian văn hóa, lễ hội và trật tự an toàn xã hội.

Tây Bắc trong ống kính của Chan La Cà - Nguồn ảnh: Facebook nhân vật

Sau sáp nhập, nhiều địa danh đứng trước nhu cầu được nhận diện lại. Phía sau tên gọi trên bản đồ hành chính, mỗi phường, xã là một không gian sống với ký ức cộng đồng, truyền thống, lễ hội, nếp sinh hoạt, ẩm thực và những con người cụ thể. Khi các chất liệu đó được kể lại bằng hình ảnh, video ngắn sinh động, việc quảng bá địa phương sẽ gần hơn với người dân và du khách.

TikTok đã tham gia nhiều chiến dịch truyền thông lớn, trong đó chiến dịch “Tự hào Việt Nam” nhân đại lễ A80 đạt gần 6 tỉ lượt xem, chiến dịch #RangRoVietNam đạt gần 1,4 tỉ lượt xem. Nền tảng này còn phối hợp tổ chức các khóa tập huấn cho hơn 170 nhà báo trong năm 2025, nâng tỉ lệ đáp ứng yêu cầu chặn gỡ nội dung vi phạm từ 92% lên trên 96%.

Thế nhưng, quảng bá văn hóa không chỉ là đưa lên mạng những clip đẹp. Một hashtag có thể giúp nhiều người biết đến một điểm đến nhưng để họ nhớ và muốn tìm hiểu thêm, phải có câu chuyện phía sau những khung hình. Đó có thể là một đặc sản địa phương, một lễ hội làng, một nếp sinh hoạt xưa hay một ký ức vẫn được người dân truyền miệng qua nhiều thế hệ.

Ở góc nhìn này, sự phối hợp giữa Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch với TikTok là hướng đi đáng chú ý. Nếu dừng ở vài chiến dịch ngắn hạn, hiệu quả vẫn chỉ là số lượt xem. Nhưng khi có tư liệu đúng, câu chuyện rõ và cách dẫn dắt sinh động, nền tảng số có thể đưa người xem từ tò mò trên mạng đến nhu cầu tìm hiểu, trải nghiệm ngoài đời.

Phó giáo sư, tiến sĩ Bùi Hoài Sơn cho rằng: “Điều Việt Nam cần lúc này là kể lại câu chuyện Việt Nam bằng ngôn ngữ mới, hấp dẫn hơn, lan tỏa hơn. Người trẻ cần được nhìn nhận như những chủ thể sáng tạo, những người kể chuyện Việt Nam trong thời đại số”. Thực tế cho thấy Việt Nam có nhiều di sản, cảnh quan và câu chuyện văn hóa nhưng trong môi trường số, có tài nguyên hay chưa đủ. Vấn đề là kể bằng cách nào để công chúng muốn dừng lại, tìm hiểu thêm và nhớ lâu hơn.

Việt Nam cần hình thành đội ngũ người kể chuyện văn hóa trên không gian số. Họ có thể là tiktoker, blogger du lịch, nhà làm phim ngắn, nghệ sĩ, người làm game, giáo viên, hướng dẫn viên du lịch… hay chính người dân địa phương. Khi được kết nối và định hướng đúng, đội ngũ này có thể giúp những câu chuyện nằm trong sách, trong bảo tàng, trong ký ức cộng đồng bước ra đời sống bằng cách kể sinh động, gần gũi.

Giá trị nằm ở trải nghiệm và bản sắc riêng

Những năm gần đây, nhiều nhà sáng tạo nội dung đã góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam theo cách gần gũi hơn. Khoai Lang Thang ghi dấu bằng những câu chuyện chậm rãi về con người, ẩm thực và đời sống vùng miền. Năm 2025, anh được vinh danh “Nhà sáng tạo nội dung của năm” tại Vietnam iContent Awards. Chan La Cà là gương mặt quen thuộc trong mảng du lịch trải nghiệm. Vĩnh Thích Ăn Ngon đưa ẩm thực địa phương đến gần công chúng trẻ qua những câu chuyện về quán ăn và đời sống bình dân. Ở quy mô cộng đồng, Check in Vietnam được ghi nhận là đơn vị truyền thông có đóng góp tích cực cho du lịch Việt Nam năm 2025.

Clip, hình ảnh triệu lượt xem của Khoai Lang Thang luôn khiến người xem mong muốn được khám phá, trải nghiệm - Nguồn ảnh: Facebook nhân vậ

Muốn người sáng tạo nội dung kể hay và kể đúng, các địa phương, di tích cần chuẩn bị sẵn chất liệu văn hóa như tư liệu, hình ảnh, câu chuyện, nhân vật, lịch sử di tích, lễ hội, làng nghề, món ăn, tuyến trải nghiệm… Nếu thiếu phần nền này, clip quảng bá chỉ là những cảnh quay đẹp còn giá trị văn hóa rất mờ nhạt.

Sức mạnh của TikTok và các nền tảng số là khả năng tạochú ý rất nhanh nhưng đó cũng là giới hạn. Một địa điểm có thể nổi lên sau vài video rồi nhanh chóng bị thay thế bởi xu hướng khác. Khoảng đầu năm 2026, khu du lịch sinh thái Bản Rõm từng nổi lên trong trào lưu chữa lành với những video cắm trại, uống cà phê trong rừng thông đạt hàng trăm ngàn lượt xem trên TikTok, kéo lượng khách cuối tuần tăng mạnh. Tuy nhiên, chỉ sau một thời gian ngắn, lượng khách giảm rõ khi xu hướng lắng xuống.

Câu chuyện Bản Rõm cho thấy TikTok có thể nhanh chóng gây chú ý về một điểm đến nhưng không đảm bảo sức hút lâu dài. Nếu thiếu câu chuyện văn hóa, dịch vụ và trải nghiệm đủ tốt, hiệu ứng lan tỏa dễ trôi qua. Các địa phương cần thận trọng khi bước vào cuộc chơi nội dung số. Một clip về văn hóa, di sản hay du lịch có thể khơi gợi tò mò nhưng trước hết phải đúng, rõ và đủ sức khiến người xem muốn tìm hiểu, trải nghiệm thêm.

Với văn hóa, lịch sử, tín ngưỡng hay chủ quyền, một chi tiết sai khi lên mạng có thể đi rất xa. Vì vậy, khi tham gia quảng bá văn hóa, các nền tảng số cần có trách nhiệm hạn chế thông tin sai lệch, nội dung chạy theo lượt xem và những cách khai thác di sản thiếu chuẩn mực.

Khi sáng tạo nội dung được nhìn nhận như một nghề, người sáng tạo cần tự trang bị những kiến thức cần thiết. Với di sản, lịch sử, phong tục, tín ngưỡng…, chỉ quay đẹp và dựng nhanh chưa đủ. Người làm nội dung cần biết mình đang kể câu chuyện gì, lấy tư liệu từ đâu, cách kể ấy có làm lệch ý nghĩa gốc hay không. Một clip có thể vui, sinh động, dễ xem… nhưng trước hết phải đúng.

Một hashtag có thể khiến người ta dừng lại vài giây. Để họ nhớ một vùng đất, một di sản hay một câu chuyện văn hóa, điều quan trọng nhất vẫn là sự chân thật và cảm xúc trong cách kể.

Tuấn Minh