Giấc Mơ Lọ Lem 2025: 6 điểm đến và triệu trái tim yêu thương

Không phải bé gái nào cũng lớn lên với niềm tin mình có vẻ đẹp riêng, có giá trị riêng và có quyền mơ ước những điều tốt đẹp. Khi cuộc sống chưa đủ đầy, sự phát triển về tinh thần cũng bị giới hạn, các em dần học cách im lặng, cúi đầu và nghi ngờ giá trị của chính mình.

Báo cáo Girls’ Leadership Index 2024 (khu vực châu Á - Thái Bình Dương) của Plan International chỉ ra nhiều trẻ em gái đang chịu ảnh hưởng nặng nề từ điều kiện kinh tế khó khăn. Thiếu tài chính, các em bị hạn chế cơ hội học tập, tiếp cận cộng đồng và tham gia các hoạt động phát triển cá nhân. Điều này khiến 1/3 số bé gái được khảo sát cảm thấy thiếu tự tin, không dám lên tiếng và dần rút lui khỏi đời sống xã hội.

Nhận thấy khoảng trống tinh thần ấy, Giấc Mơ Lọ Lem ra đời, là sự đồng hành của Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) với những bé gái yếu thế. Dự án tạo điều kiện để các em được làm đẹp, học kỹ năng sống và mạnh dạn thể hiện mình trên sân khấu, từ đó gieo những hạt mầm đầu tiên về sự tự tin để các em bước vào đời, tự tin theo đuổi ước mơ và vững tin vào vẻ đẹp mầu nhiệm trong cuộc sống dù ở bất kỳ hoàn cảnh nào.

6 điểm dừng yêu thương với muôn vàn mảnh ghép

Một ngày cuối tháng Bảy tại Hà Nội, chặng dừng cuối của hành trình 6 ngày hội Giấc Mơ Lọ Lem năm 2025 đã diễn ra với nhiều cảm xúc đặc biệt.

Nhìn lại thời điểm khởi động ngày 25/2 không thiếu ánh đèn và chia sẻ, nhưng đọng lại chính là câu chuyện tuổi thơ của hoa hậu H’Hen Niê - Đại sứ dự án. Một cô bé người Ê Đê từng nghĩ đại học là điều không dành cho mình, cho đến khi nghe ông mình nói: “Con cũng làm được”.

Đến 15/3, ngày hội Giấc Mơ Lọ Lem đầu tiên diễn ra tại TPHCM. Lúc này, nhân vật trung tâm không còn là H’Hen, mà là gần 100 cô bé đang sải bước trên sân khấu trong chiếc váy vừa vặn, đôi giày mới… và chiếc vòng tay Kind Heart - món quà lan tỏa giá trị sống tử tế và nhân văn.

Đó là Xuân Nhi, cô bé mất cha, mẹ chọn rời đi, bà cũng qua đời trong đại dịch COVID-19, hiện em sống với dì và cậu. Hay Hà Anh, cô bé mồ côi cha, mỗi ngày phụ giúp ông bà tại quán bánh xèo ven đường.

Các em nhỏ rạng rỡ bước lên sân khấu cùng “cô Hen” - Ảnh: Việt Hùng

Có một số em có hoàn cảnh giống H’Hen, lớn lên trong sự thiếu đủ đầy về vật chất. Nhưng nhiều em khác còn thiếu vắng sự hiện diện của đấng sinh thành hay mang khiếm khuyết trên cơ thể… Điều đó không chỉ khiến các em chịu thiệt thòi, mà còn giới hạn trong những trải nghiệm cần thiết để hình thành sự tự tin. Nhiều em chưa từng được chăm sóc ngoại hình, chưa biết cách thể hiện cảm xúc hay bảo vệ bản thân.

Tiếp nối hành trình gieo mầm tự tin ấy, từ tháng Ba đến tháng Bảy, Giấc Mơ Lọ Lem đã lan tỏa yêu thương đến khắp các miền đất nước. Từ TPHCM đến Cần Thơ, Đắk Lắk, Đà Nẵng, Bình Dương (trước đây) cho đến Hà Nội, mỗi nơi dừng chân, Giấc Mơ Lọ Lem chăm sóc, nâng niu và thắp sáng niềm tin của những trái tim nhỏ.

Tham dự chương trình, mỗi em nhỏ hào hứng với một hoạt động khác nhau. Có em reo hò khi được trang điểm nhẹ nhàng, đeo vòng mới, đầm xinh... lần đầu bước lên trình diễn trên sân khấu. Có em yêu thích vẽ vương miện, xâu vòng tay, làm đẹp cho mình bằng sự sáng tạo độc bản. Cũng những cô bé chăm chú lắng nghe hướng dẫn chăm sóc bản thân, trò chuyện về kỹ năng sống.

Các em nhỏ hào hứng tham gia hoạt động workshop tại Ngày hội - Ảnh: Việt Hùng

Đưa 8 bé gái thuộc Nhà nuôi dưỡng trẻ em Hữu Nghị Đống Đa (Hà Nội) đến ngày hội tại Hà Nội, anh Nhật Anh - Nhân viên công tác xã hội kiêm trực tiếp chăm sóc các bé, chia sẻ: “Những sự kiện như vậy tạo cơ hội để các bé gái tự tin vào bản thân mình hơn khi các em được tham gia nhiều hoạt động, giao lưu cùng bạn đồng trang lứa. Tôi thấy các con có phần trưởng thành, chủ động hơn, có bạn thậm chí có thể mạnh dạn đi giao tiếp trong chương trình”.

Sự yêu thương từ cam kết trách nhiệm cộng đồng

Qua 6 điểm dừng, Giấc Mơ Lọ Lem không chỉ là một chuỗi sự kiện trải nghiệm, mà còn là lời động viên, khích lệ các bé gái yếu thế trên hành trình tìm thấy sự tự tin trong chính mình.

Dự án chạm tới hơn 15.000 lượt người tham gia trên cả nước, trong đó có 600 bé gái hoàn cảnh đặc biệt được trực tiếp chăm sóc, lắng nghe và truyền cảm hứng, không phải bằng bài giảng, mà bằng trải nghiệm cụ thể, cảm xúc thật.

Chiến dịch tạo dấu ấn rõ nét trên không gian số với gần 20 triệu lượt quan tâm của cộng đồng trên các nền tảng truyền thông, lọt top 8 chiến dịch được thảo luận nhiều nhất mạng xã hội Việt Nam trong 5 tháng đầu năm 2025, theo số liệu của BuzzMetrics.

Giấc Mơ Lọ Lem không phải là một chiến dịch ngắn hạn hay hoạt động đơn lẻ trong hành trình trách nhiệm xã hội của PNJ. Đây là một mắt xích trong hệ thống CSR được xây dựng bài bản và dài hơi, với triết lý phát triển bền vững “Đặt lợi ích khách hàng và lợi ích xã hội vào lợi ích của doanh nghiệp.”.

Ông Nguyễn Khoa Hồng Thành - Giám đốc cao cấp Marketing, Giám đốc Truyền thông đối ngoại PNJ - chia sẻ: “PNJ mong muốn trao cơ hội để các em được trải nghiệm, được học hỏi từ đó tự định hình giá trị của chính mình. Chúng tôi tập trung vào việc nâng đỡ con người thông qua tri thức, thẩm mỹ và sự kết nối xã hội”.

Trên thế giới, nhiều nghiên cứu quốc tế đã chỉ ra rằng CSR hiệu quả không nằm ở số lượng tài trợ, mà ở khả năng tạo ra tác động sâu, bền và chủ động cho cộng đồng thụ hưởng. Báo cáo của Harvard Business Review (2021) về mô hình CSR bền vững khẳng định: “Doanh nghiệp cần chuyển từ ‘cho đi’ sang ‘trao quyền’, từ hành động thiện chí sang việc đầu tư vào sự phát triển con người và cộng đồng”.

Giấc Mơ Lọ Lem cũng nối dài chuỗi hoạt động cộng đồng mà PNJ bền bỉ thực hiện suốt nhiều năm qua như Siêu thị mini 0 đồng, Gia đình trẻ hạnh phúc, Nối vòng tay ấm, Mái ấm Niềm Tin, Nâng cao nhận thức về tự kỷ ở trẻ em Việt Nam… Dù ở hình thức nào, PNJ vẫn giữ một nguyên tắc xuyên suốt lấy con người làm trung tâm, trao quyền bằng hành động thực tế.

Giấc Mơ Lọ Lem lan tỏa không chỉ nhờ thông điệp nhân văn, mà còn bởi sự chung tay đầy trách nhiệm từ các đơn vị, thương hiệu và cộng đồng. Dự án đón nhận sự đồng hành của 25 đối tác, trong đó có 8 đối tác cơ quan nhà nước, 1 đối tác xã hội, 4 đối tác doanh nghiệp và 12 đối tác tài trợ địa phương.

Nhiều đơn vị chung tay triển khai dự án Giấc Mơ Lọ Lem - Ảnh: Việt Hùng

Những cái tên như Biti’s, Rabity, Cocoon, Tòhe... không chỉ gửi tặng sản phẩm, họ cùng PNJ kiến tạo nên trải nghiệm đầy đủ và tinh tế cho các bé gái: từ mỹ phẩm, đôi giày, bộ váy, phụ kiện tóc... đến những món quà chứa đựng sự nâng niu.

“Nhiều dự án CSR mang tính hỗ trợ tức thời: trao học bổng, tặng quà, hỗ trợ tài chính. Những điều đó rất đáng quý, nhưng đồng hành cùng Giấc Mơ Lọ Lem, chúng tôi tin rằng niềm tin vào bản thân mới là món quà lâu dài nhất một đứa trẻ có thể nhận được. Không chỉ thay đổi vẻ ngoài, dự án còn giúp các em cảm nhận giá trị bản thân, hiểu rằng mình xứng đáng được mơ ước và nỗ lực vì ước mơ đó” - bà Trần Hồng Hạnh - Founder Rabity Kids Fashion - bày tỏ.

Đáng quý hơn cả, hàng chục ngàn khách hàng PNJ cũng góp phần bằng hành động cụ thể. Mỗi lượt mua bộ sưu tập Kind Heart hay tham gia chương trình Săn Tài Lộc 2025 đều đóng góp một phần quan trọng cho dự án. Những đóng góp ấy, khi cộng lại, đã trở thành chất keo kết nối mạnh mẽ, biến tinh thần sẻ chia thành một hành động xã hội có sức lan tỏa rõ ràng và bền vững.

Hành trình không dừng lại

Chặng dừng cuối của chuỗi 6 ngày hội Giấc Mơ Lọ Lem 2025 chính thức khép lại, nhưng điều đọng lại không chỉ là những chiếc váy xinh hay sàn diễn rực rỡ. Quan trọng hơn, dự án đã mở ra cho hàng trăm bé gái một điều mà trước đây nhiều em chưa từng nghĩ đến: sự tự nhận thức về giá trị bản thân. Từ ánh mắt ngập ngừng ban đầu đến bước đi tự tin trên sân khấu, từ nụ cười rụt rè đến lời chào vang rõ, mỗi em gái rời khỏi Ngày hội với một phiên bản mới của chính mình: can đảm hơn, dám ước mơ hơn.

Rời khỏi Ngày hội với một phiên bản mới của chính mình - Ảnh: Việt Hùng

Tại sự kiện Hà Nội, đại diện PNJ khẳng định: “Với Giấc Mơ Lọ Lem, PNJ đóng vai trò tạo ra một hệ sinh thái giúp một cộng đồng, nhóm đối tượng có thể chủ động phát triển. Không chỉ tổ chức một hoạt động xã hội mà đang kiến tạo một hành trình lâu dài, nơi mà cộng đồng, doanh nghiệp, khách hàng và đối tác cùng nhau góp sức vì một thế hệ tương lai. Tôi tin rằng hành trình này sẽ không dừng lại. Mỗi cá nhân chúng ta ở đây sẽ tiếp tục nhân rộng, để ngày càng nhiều trẻ em gái có cơ hội thay đổi cuộc đời”.

Sau hành trình Giấc Mơ Lọ Lem năm 2025, PNJ sẽ tiếp tục đồng hành cùng trẻ em gái yếu thế, không chỉ trong một dự án mà trong suốt hành trình thực hiện sứ mệnh tôn vinh vẻ đẹp con người và cuộc sống một cách bền vững. Những giá trị nhân văn sẽ tiếp tục lan tỏa, truyền cảm hứng về một xã hội nơi mọi bé gái đều có quyền được mơ ước, được tỏa sáng bất kể xuất phát điểm.

Châu Khoa

Nguồn: PNJ