Sự thật về các bản hit K-pop 15 giây

Các nền tảng video ngắn đang làm thay đổi cách K-pop được sáng tạo và lan tỏa. Nếu trước đây chất lượng tổng thể và mạch cảm xúc của ca khúc quyết định thành công, thì nay chỉ cần một killing part (điệp khúc bắt tai) dài khoảng 15 giây cũng có thể khiến bài hát trở thành hiện tượng hoặc nhanh chóng chìm vào quên lãng.

Xu hướng này khiến nhiều ca khúc K-pop ngày càng ngắn lại, đến mức một bài dài 3 phút đôi khi đã bị xem là quá dài.

Kỷ nguyên của những kkilling part 15 giây

Ca khúc Not Cute Anymore của ILLIT, lan tỏa mạnh trên các nền tảng video ngắn, chỉ dài 2 phút 12 giây. Nhiều ca khúc khác cũng có độ dài tương tự, đều dưới mốc ba phút: Spaghetti của Le Sserafim dài 2 phút 53 giây, Jump của BLACKPINK dài 2 phút 45 giây, Like Jennie của Jennie dài 2 phút 4 giây, Focus của Hearts2Hearts dài 2 phút 58 giây và Overdrive của TWS dài 2 phút 40 giây.

Not Cute Anymore của ILLIT, lan tỏa mạnh trên các nền tảng video ngắn, chỉ dài 2 phút 12 giây - Ảnh: Allkpop

Độ dài gọn nhẹ này phản ánh sự thay đổi trong cấu trúc ca khúc, phần mở đầu được rút ngắn, bài hát nhanh chóng đi thẳng vào điệp khúc. Điều này phù hợp với đặc điểm của các nền tảng video ngắn, nơi nội dung phải thu hút người xem ngay lập tức.

Thực tế, xu hướng này đã hình thành từ vài năm gần đây, khi các dance challenge xoay quanh phần điệp khúc trở thành yếu tố quan trọng trong việc đưa một ca khúc lan tỏa. Dù mạch âm nhạc tổng thể vẫn có ý nghĩa nhất định, yếu tố quyết định ngày càng nằm ở việc đoạn cao trào dài khoảng 15 giây trong điệp khúc có đủ sức thu hút hay không và liệu nó có được người dùng liên tục tái sử dụng trong các video ngắn hay không.

Dữ liệu từ các nền tảng âm nhạc toàn cầu cũng cho thấy xu hướng tương tự. Theo Chartmetric, một nền tảng phân tích dữ liệu âm nhạc, những ca khúc mới đứng đầu bảng xếp hạng hiện nay thường ngắn hơn và đi đến điệp khúc nhanh hơn so với trước đây.

MV Not Cute Anymore của ILLIT:

Cuộc đua rút ngắn thời lượng

Một báo cáo do TikTok và công ty dữ liệu âm nhạc Luminate công bố cho thấy 84% các ca khúc trong bảng xếp hạng Billboard Global 200 đã viral trên TikTok trước khi bùng nổ trên các nền tảng khác. Báo cáo cũng chỉ ra rằng 96% nghệ sĩ có sự tương quan rõ rệt giữa lượt xem trên TikTok và lượng stream trên các nền tảng âm nhạc.

Xu hướng này không chỉ xuất hiện trên Billboard. Nhiều ca khúc hiện nằm trong Melon Top 100, bảng xếp hạng nhạc trực tuyến lớn nhất Hàn Quốc, cũng bắt đầu được chú ý sau khi xuất hiện trong các dance challenge hoặc nội dung video ngắn khác sau khi phát hành.

Jump của BLACKPINK bùng nổ với Jump, ca khúc dài 2 phút 45 giây

Trước những thay đổi đó, các công ty giải trí cũng nhanh chóng điều chỉnh chiến lược tiếp thị. Nhiều hãng phát hành video challenge trước cả khi bài hát chính thức ra mắt, hợp tác với nghệ sĩ khác để thực hiện các thử thách vũ đạo, đồng thời nhanh chóng tận dụng những video ngắn do người hâm mộ tạo ra để khuếch đại hiệu ứng lan truyền.

Các nhà quan sát trong ngành cho rằng, khác với trước đây khi ca khúc trở nên phổ biến sau khi phát hành, hiện nay sự chú ý và xu hướng hình thành từ video ngắn ngày càng đóng vai trò quyết định trong doanh số album và mức độ đón nhận của công chúng.

Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm quốc tế (IFPI) cũng đưa ra kết luận tương tự trong một báo cáo, cho rằng các nền tảng video ngắn đang trở thành kênh quan trọng để khám phá và nghe nhạc mới.

Theo báo cáo này, việc người dùng liên tục bắt gặp một đoạn video ngắn sử dụng một phần cụ thể của ca khúc có thể giúp bài hát được nhận diện rộng rãi hơn, từ đó thúc đẩy lượng stream và doanh số album, một xu hướng đang tiếp tục ảnh hưởng đến cách K-pop được sáng tác và sản xuất.

Anh Vy