PNO - Từ trà sữa, cà phê đến ô tô, nhiều thương hiệu Hàn Quốc mời idol K-pop làm đại sứ, thu hút người tiêu dùng và nâng tầm hình ảnh, bất chấp rủi ro truyền thông.
 |
| Từ trái sang: V của BTS - đại sứ thương hiệu của Coca-Cola, Jang Won-young của IVE - đại sứ thương hiệu của Amuse, Felix của Stray Kids - đại sứ thương hiệu của Gong Cha |
Trong tháng 7/2025, chuỗi cửa hàng Gong Cha ở Gangnam (Seoul) có rất nhiều fan của Felix - thành viên nhóm nhạc nam Stray Kids, đến mua để sưu tập trọn bộ huy hiệu và móc khóa phiên bản giới hạn trong đợt hợp tác của anh với thương hiệu.
Hình ảnh Felix phủ khắp cửa hàng Gong Cha tại Hàn Quốc khi anh trở thành đại sứ thương hiệu mới. Thương hiệu còn tung thức uống đặc biệt mang tên “Felix’s Pick” và thay giọng đọc thực đơn trên máy gọi món bằng chính giọng của nam thần tượng.
Không chỉ các tập đoàn lớn hay thương hiệu xa xỉ như Chanel (với Jennie của Blackpink) mới mời đại sứ thương hiệu, mà ngay cả sản phẩm tiêu dùng hàng ngày như cà phê bình dân, ô tô hay trò chơi trực tuyến cũng tích cực hợp tác với idol và diễn viên K-pop. Mục tiêu là thúc đẩy hình ảnh, doanh số, nhưng đi kèm đó là rủi ro từ việc gắn thương hiệu với người nổi tiếng.
Sau khi chọn Felix làm đại sứ toàn cầu vào tháng 6, Gong Cha tung chiến dịch quảng bá kèm bộ sản phẩm độc quyền. Dù không công bố số liệu doanh thu, việc huy hiệu Felix cháy hàng ở nhiều cửa hàng Seoul trong chưa đầy một tháng cho thấy sức hút mạnh mẽ của màn hợp tác.
“Chúng tôi chọn Felix vì cậu ấy yêu thích trà sữa và luôn thể hiện tình cảm với Gong Cha. Hình ảnh cá nhân cùng lượng fan quốc tế đông đảo của Stray Kids là lý do để Gong Cha chọn Felix làm người mẫu đại diện”, đại diện thương hiệu cho biết.
Theo Gong Cha, video chiến dịch đạt hơn 7 triệu lượt xem chỉ trong một tháng, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu.
Tương tự, đầu tháng 8, thành viên V của BTS đã ký hợp đồng quảng cáo lớn với Coca-Cola Korea'. Tình cảm của V với thương hiệu này vốn đã được người hâm mộ biết từ lâu. Nhiều lần V bị bắt gặp cùng lon hoặc chai Coca-Cola trước khi hợp tác.
 |
| Hình ảnh quảng cáo của Compose Coffee có sự góp mặt của V (BTS). Ảnh: Compose Coffee |
“Tôi rất vui khi được chia sẻ niềm vui hàng ngày cùng Coca-Cola, một thương hiệu tôi yêu thích từ lâu” - V nói trong thông cáo báo chí. Trên Instagram, anh viết: “Không ai thích Coca-Cola hơn tôi”.
Các chuỗi cà phê bình dân như Mega Coffee và Compose Coffee cũng chịu chi cho hợp đồng với người nổi tiếng. Mega Coffee mời cầu thủ Son Heung-min và nhóm nữ tân binh Hearts2Hearts (SM Entertainment) làm đại sứ, lần lượt chi 18,5 tỉ won (13,4 triệu USD) và 12,5 tỉ won (khoảng 9 triệu USD) cho quảng cáo trong hai năm qua.
“Các doanh nghiệp Hàn Quốc mời diễn viên, thần tượng nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu nhiều hơn so với các nước khác. Việc này đôi khi giúp tăng doanh thu ngay lập tức, nhưng kể cả khi chưa thấy kết quả ngay, nó vẫn giúp thương hiệu đẹp hơn trong mắt công chúng và được nhiều người biết tới, từ đó thúc đẩy doanh số về sau” - giáo sư Shim Sung-wook (ĐH Hanyang), chuyên ngành quảng cáo và PR, nhận định.
Cuối năm 2023, Compose Coffee chọn V làm đại sứ với ngân sách 6 tỉ won (4,3 triệu USD). Đầu năm 2024, hãng mở thêm khoảng 500 cửa hàng, nâng độ nhận diện của thương hiệu cà phê giá rẻ này và lợi nhuận đã tăng 8,9% trong năm 2024. Video quảng cáo của V đạt 10 triệu lượt xem trong chưa đầy hai tuần, ứng dụng Compose Coffee ghi nhận thêm 400.000 người dùng mới, tính đến tháng 6 cùng năm.
Hợp đồng đại sứ thương hiệu không chỉ giới hạn trong ngành F&B. Nam ca sĩ nhạc trot Lim Young-woong được mời làm gương mặt đại diện cho mẫu SUV Rexton của hãng KG Mobility (khi đó là SsangYong Motor).
Hai tháng sau, khi Lim xuất hiện trong quảng cáo, doanh số Rexton tăng 53% (tháng 6/2020).
 |
| Jang Won-young của IVE là đại sứ thương hiệu của thương hiệu kính áp tròng màu Happa Kristin. Ảnh: Happa Kristin |
Các công ty ít tên tuổi hơn cũng có thể hưởng lợi nếu chọn đúng đại sứ. Amuse (mỹ phẩm) và Happa Kristin (kính áp tròng màu) tăng mạnh doanh số nhờ hợp tác với Jang Won-young (IVE).
Năm 2022, cửa hàng Happa Kristin trưng ảnh cỡ lớn của Jang, thậm chí lớn hơn logo hãng. Kết quả, sản phẩm quảng bá nhanh chóng cháy hàng.
Công ty cho biết Jang đã dùng sản phẩm trước khi ký hợp đồng, giúp chiến dịch thêm thuyết phục. “Cô ấy nhớ tên mọi sản phẩm của chúng tôi và việc đăng ảnh đeo kính áp tròng đã giúp thương hiệu được yêu thích hơn, kéo doanh số tăng” - đại diện hãng cho biết.
Tuy nhiên, việc gắn thương hiệu với sao cũng tiềm ẩn rủi ro. NewJeans từng là gương mặt của hàng loạt công ty, từ SK Telecom, Musinsa đến Coca-Cola, Shinhan Bank, Pepero. Nhưng khi nhóm vướng kiện tụng với HYBE và tuyên bố tạm ngừng hoạt động đầu năm 2025, nhiều thương hiệu buộc phải hủy chiến dịch và tìm người thay thế.
Ngược lại, cũng có trường hợp thương hiệu gây tổn hại hình ảnh của đại sứ. Krafton - đơn vị hợp tác với NewJeans cho game PUBG: Battlegrounds - đã bị chỉ trích vì can thiệp tỷ lệ xuất hiện vật phẩm NewJeans trong loot box, và cho phép tùy chỉnh nhân vật theo cách không phù hợp.
 |
| Nhóm nhạc nữ NewJeans hợp tác với PUBG: Battlegrounds. |
Rủi ro càng lớn nếu sao vướng cáo buộc hình sự. Sau khi xuất hiện tin đồn diễn viên Kim Soo-hyun từng hẹn hò với Kim Sae-ron khi cô chưa đủ tuổi, nhiều thương hiệu lập tức chấm dứt hợp đồng, thậm chí kiện anh vì vi phạm, dù chưa có phán quyết hình sự. Hãng thiết bị thẩm mỹ Classys đã thắng kiện, tòa cho phép tạm giữ căn hộ trị giá 3 tỉ won của anh ở phía đông Seoul hồi tháng 6.
“Bê bối của idol và ngôi sao chắc chắn là rủi ro cho thương hiệu” - giáo sư Shim nói. “Nhưng lợi ích thường lớn hơn, nên các công ty luôn cài điều khoản chấm dứt hợp đồng để giảm thiểu thiệt hại”.
Anh Vy
| Chia sẻ bài viết: |
Ê-kíp sản xuất MV “Kiếp sau vẫn là người Việt Nam” cho biết sẵn sàng lắng nghe góp ý từ khán giả, công chúng để chỉnh sửa.
Phim "Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối" sẽ trở lại rạp chiếu từ ngày 15/8 tới nhân tuần lễ phim của đạo diễn Bùi Thạc Chuyên do TPD tổ chức.
Jun Phạm trở lại thăm Bản Liền và tham gia lễ ra quân trồng cây "Gia đình Haha - Vì một Việt Nam hạnh phúc"
Tại Ấn Độ, các nghệ sĩ lồng tiếng gần như không có hành lang pháp lý để tự bảo vệ trước công nghệ đang phát triển chóng mặt.
Chỉ trong thời gian ngắn, nhiều dự án âm nhạc thể hiện lòng yêu nước, tự hào dân tộc đã ra mắt.
Midjourney cho rằng các hãng phim không có quyền ngăn cản hoạt động huấn luyện AI trên các tác phẩm có bản quyền.
30 tập phim "Lý lẽ kẻ ngoại tình" sắp phát sóng đề cập táo bạo câu chuyện nhạy cảm về việc chồng ngoại tình với bạn thân của vợ.
Sau nhiều năm vắng bóng trên màn ảnh và chọn cuộc sống kín tiếng ở Dubai, nữ diễn viên Lindsay Lohan đang từng bước trở lại Hollywood.
Phim "Mang mẹ đi bỏ" cán mốc 100 tỉ chỉ sau 1 tuần ra rạp, trở thành phim Việt của tháng đạt 100 tỉ nhanh nhất mọi thời đại.
Chiều 6/8, nhóm DTAP giới thiệu sản phẩm Made in VietNam - video âm nhạc lan tỏa tình yêu quê hương đất nước.
Vở hài kịch “Xóm trọ lắm trò” là một trong 3 vở diễn chủ lực để Sân khấu Mới ra mắt khán giả TPHCM từ tháng Tám.
Trong chuyến đi đến Angola mới đây, hoa hậu Thanh Thuỷ đã có một số hoạt động ý nghĩa cho cộng đồng: xây giếng nước, gieo trồng hạt giống Việt Nam…
Không chỉ sản xuất nội dung để chiếu trên truyền hình, các đơn vị giờ đây kết hợp nhiều hoạt động, mở rộng hệ sinh thái.
Bên cạnh tình yêu nước được truyền tải trong âm nhạc, VietNam Love còn mang đến những hoạt động có ý nghĩa thiết thực lâu dài cho cộng đồng.
Theo trang Korea Times, nam diễn viên Cha In Pyo đã được vinh danh ở Giải thưởng văn học Hwang Sun-won 2025.
Từ Godzilla cho đến những bộ anime hậu tận thế, ảnh hưởng của hai quả bom nguyên tử ném xuống Hiroshima và Nagasaki xuất hiện trong văn hóa đại chúng Nhật Bản.
Netflix đang tạo ra một “vũ trụ” thương hiệu, đây có thể là một cuộc đua mới trong ngành giải trí toàn cầu.
Ra mắt phim Chốt đơn, bộ đôi đạo diễn Bảo Nhân - Nam Cito hé lộ vai của hoa hậu Thùy Tiên đã được thay như thế nào sau sự cố.
