Taylor Swift biến gam màu cam, xanh thành cơn bão thương hiệu toàn cầu

Taylor Swift và sắc cam, xanh gây sốt khi thông báo ra mắt album mới

Taylor Swift tạo nên cú hích thương hiệu toàn cầu

Kỷ nguyên The Life of a Showgirl đã chính thức bắt đầu, cho thấy Swift là “người lao động siêu hạng” của làng nhạc pop đương đại. Album sắp phát hành ngày 3/10 sẽ là sản phẩm thứ 9 trong thập niên 2020 (tính cả các bản thu lại). Việc chọn đúng 0h12 sáng (Eastern Time Zone ) để công bố là bước mở màn hoàn hảo cho chiến dịch quảng bá album phòng thu thứ 12 của cô.

Khởi động bằng trailer cho podcast của bạn trai- Travis Kelce , Swift chỉ hé lộ chiếc cặp màu xanh bạc hà gắn nhãn “T.S.” cùng gam màu cam, xanh chủ đạo. Những mảnh ghép nhỏ này đủ khiến người hâm mộ “sốt xình xịch”, giải mã từng chi tiết, chuẩn bị trang phục cho một tour diễn có thể diễn ra trong tương lai, thậm chí làm scrapbook lưu giữ kỷ niệm về thần tượng. Cơn địa chấn văn hóa nhanh chóng bùng nổ, đến mức tòa nhà Empire State cũng đổi màu ánh sáng sang cam để cùng hòa nhịp.

Travis Kelce và Taylor Swift trên podcast New Heights. Ảnh: New Heights

Điều Swift đang làm không chỉ dừng ở nghệ thuật. Cô vận hành cả một cỗ máy kinh doanh khổng lồ, kéo theo sức lan tỏa mà các doanh nghiệp không thể bỏ qua. The Eras Tour trước đó đã cán mốc 1 tỉ USD, mang lại cú hích kinh tế cho những nơi cô có show diễn.

Với The Life of a Showgirl, các thương hiệu lớn lập tức ăn theo. United Airlines, Netflix, Starbucks, McDonald’s, Duolingo, Walmart, FedEx và cả những đội khúc côn cầu nổi tiếng ở Mỹ đều đăng tải hình ảnh chế vui nhộn hưởng ứng. Google còn tạo hiệu ứng pháo giấy cam trên trang tìm kiếm, nền tảng X của Elon Musk thay ảnh đại diện để hòa nhịp. Một số bài đăng đạt hơn 6 triệu lượt xem, minh chứng cho sức hút khổng lồ của Swift.

Không chỉ các thương hiệu, truyền thông toàn cầu cũng “nhập cuộc”. Mọi phát ngôn của Swift trên podcast New Heights, từ chuyện cô thích nướng bánh sourdough đến kỷ niệm tình yêu cùng Travis Kelce… đều được báo chí khai thác thành tin nóng. Và với 1,3 triệu người xem trực tiếp, đây trở thành buổi ra mắt podcast được theo dõi nhiều nhất trong lịch sử YouTube kể từ năm 2023.

Một phiên bản hình ảnh album The Life of a Showgirl được Taylor Swift giới thiệu đến công chúng. Ảnh: taylorswift.com

Những bài học từ “cơn lốc Swift”

Từ hiện tượng này, ba bài học lớn có thể rút ra. Thứ nhất, ngay cả bảng màu cũng đủ để trở thành xu hướng toàn cầu: Swift đã biến cam, xanh thành “cặp màu thương hiệu” phủ kín mạng xã hội. Thứ hai, bắt trend mang giá trị thương mại rõ rệt, bởi Swifties không chỉ là fan âm nhạc mà còn là người tiêu dùng sẵn sàng ủng hộ những thương hiệu gắn kết với thần tượng. Thứ ba, Taylor Swift là một doanh nhân toàn diện, cô có thể vừa sáng tác, vừa biểu diễn, vừa khéo léo kiểm soát câu chuyện bằng những chiến lược tiếp thị tinh tế, khéo léo.

Không dừng lại ở chiến dịch album, năm 2025 còn đánh dấu bước ngoặt khi Swift giành lại toàn bộ bản quyền master sau 6 năm đấu tranh kiên trì và quyết liệt. Đây là chiến thắng giúp cô trở thành người kiến tạo duy nhất cho sự nghiệp âm nhạc của mình. Từ 12 album, 4 bản Taylor’s Version, cho tới nhật ký, bản thảo, cô đều là người quyết định tất cả. Swift không chỉ viết nhạc, làm show, mà còn điều hành công ty riêng, với ê-kíp hoạt động như nhân viên của chính mình.

Một phiên bản hình ảnh album với sắc cam. Ảnh: Republic

Ảnh hưởng của Taylor Swift đã vượt khỏi thế giới âm nhạc, lan toả sang thời trang, du lịch.... Dù album mới chưa chính thức ra mắt, nhưng nhiều dấu hệu cho thấy kỷ nguyên Showgirl đã bắt đầu. Taylor Swift đang định nghĩa lại cách nghệ sĩ giao tiếp với công chúng và cách biến nghệ thuật thành sức mạnh thương mại khổng lồ. The Life of a Showgirl không đơn thuần chỉ là một album, mà là chiến lược thương hiệu tầm cỡ, nơi Swift biến mỗi chi tiết nhỏ thành cú hích mang lại giá trị khổng lồ.

Tuấn Huy