Sắm tết gần nhà: Vì sao nhiều gia đình chọn siêu thị mini?

Nếu như trước đây, chợ hay đại siêu thị vẫn là điểm đến quen thuộc mỗi dịp sắm tết, vài năm trở lại đây, sự xuất hiện ngày càng nhiều của các cửa hàng siêu thị mini (minimart) đã mang đến thêm sự lựa chọn. Hình ảnh người dân mua sắm tại các siêu thị mini nhỏ gọn, sáng sủa, đầy ắp bánh kẹo, thực phẩm đóng gói và giỏ quà tết đã không còn xa lạ.

Bên trong một cửa hàng WinMart+

An tâm mua sắm

Sự thay đổi này phản ánh rõ xu hướng dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng, khi người dân ngày càng chú trọng chất lượng, nguồn gốc hàng hóa và sự tiện lợi. Minimart được lựa chọn không chỉ vì tiện lợi, mà còn bởi tâm lý an tâm khi mua sắm.

Hàng hóa phong phú, giá cả bình ổn, có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng là các yếu tố được người tiêu dùng quan tâm khi mua sắm - Ảnh: Masan

Thay vì chờ 2 - 3 ngày mới đến chợ phiên, từ rằm tháng Chạp, chị Hồ Thị Tuyến, xã Cẩm Thạch, (Thanh Hóa) thường xuyên đến cửa hàng WinMart+ tại địa phương để “săn” khuyến mãi, quà tết. Chị cho biết năm nay gia đình dành phần lớn ngân sách mua sắm tết tại đây.

“Không chỉ có thực phẩm tươi ngon, các hộp quà tết với mức giá đa dạng từ 49.900 đồng, 95.000 đồng đến 105.000 đồng… còn giúp tôi dễ lựa chọn và yên tâm về chất lượng khi biếu tặng người thân”, chị chia sẻ.

Khách hàng lựa chọn giỏ quà tết với sự hỗ trợ của nhân viên WinMart - Ảnh: Masan

Giá cả bình ổn là điểm cộng của các chuỗi siêu thị lớn, đặc biệt trong các đợt cao điểm mua sắm. Trong dịp tết, chuỗi WinMart+ triển khai chương trình khuyến mãi kéo dài 49 ngày, từ 7/1 đến 24/2, với hàng ngàn sản phẩm ưu đãi lên tới 50%, mang đến nhiều lựa chọn mua sắm tiết kiệm cho người tiêu dùng.

Các mặt hàng tươi sống thiết yếu như thịt heo, thịt bò, thịt gà và thủy hải sản không điều chỉnh tăng giá, với giá bình quân nhóm thịt duy trì quanh mức 145.000 đồng/kg, nhóm thủy hải sản dao động khoảng 140.000 -162.000 đồng/kg trong giai đoạn từ tháng 11/2025 đến tháng 2/2026.

Ở nhóm rau củ - trái cây, bên cạnh nhiều mặt hàng giữ giá ổn định, một số sản phẩm còn ghi nhận xu hướng giảm cận tết, như ớt chuông giảm 40%, cà chua đỏ giảm 45%. Phục vụ mùa mua sắm tết, hệ thống này tập trung bày bán các mặt hàng có sức mua lớn như gia vị, đồ khô, đồ uống, bánh kẹo, thực phẩm tươi sống cho mâm cơm sum vầy, cùng hộp quà tết, hóa phẩm và đồ gia dụng phục vụ nhu cầu tân trang nhà cửa đón năm mới.

Bên cạnh yếu tố tiết kiệm, WinMart+ còn đáp ứng xu hướng tiêu dùng tiện lợi với nhiều thực phẩm đóng gói và chế biến nhanh như chả giò Cầu Tre, cá ba sa cắt khúc, tôm thịt, cá trứng, thịt cua tinh chế, hến sạch… giúp việc chuẩn bị bữa ăn ngày tết trở nên nhanh gọn nhưng vẫn đủ món, đủ vị. Các món ăn truyền thống như bánh chưng, thịt đông, măng muối cũng được bày bán với mức giá từ 20.500 đồng, đáp ứng nhu cầu mua sắm quen thuộc của người dân.

Đáng chú ý, mô hình bán lẻ hiện đại đang mở rộng tệp khách hàng, không chỉ thu hút giới trẻ mà còn được nhóm khách hàng ở độ tuổi trung niên, cao tuổi nhanh chóng đón nhận. Tại xã Vĩnh Thanh (Hà Nội), bà Nguyễn Thị Tuyết chọn mua sắm tết tại siêu thị mini gần nhà thay vì đến các đại siêu thị cách 5-7 km. Theo bà, các mặt hàng phục vụ tết tại siêu thị mini khá đa dạng, từ giò chả, bánh kẹo đến đồ khô, gia vị và thực phẩm đóng gói sẵn, đáp ứng nhu cầu mua sắm nhanh, tiện lợi. “Chỉ cách vài bước chân, tôi có thể mua ngay các mặt hàng cần thiết cho ngày tết mà không phải đi xa hay mua nhiều nơi” - bà Tuyết chia sẻ.

Nhiều siêu thị mini mở cửa đến tối muộn, thuận tiện cho người dân mua sắm. Thanh toán không tiền mặt bằng ví điện tử, thẻ ngân hàng cũng ngày càng phổ biến, kể cả tại khu vực nông thôn. Đặc biệt, dịp tết, các cửa hàng được trang trí hoa mai, hoa đào, câu đối đỏ cùng quầy trưng bày giỏ quà tết, tạo không khí mua sắm không kém các đại siêu thị, giá cả niêm yết rõ ràng.

“Cánh tay nối dài” đưa hàng chất lượng đến người dân nông thôn

Trong dịp cao điểm tiêu thụ tết Nguyên đán, PGS-TS Bùi Thị An - Ủy viên Ban chấp hành Hội Bảo vệ người tiêu dùng Việt Nam nhấn mạnh, để người dân nông thôn không phải lo lắng về vấn nạn hàng giả, hàng nhái thì điều kiện tiên quyết là phải có nguồn hàng thật, hàng chính hãng thay thế.

Để đáp ứng nhu cầu tiếp cận hàng hóa chất lượng của người dân, năm 2025, WinCommerce - công ty vận hành hệ thống WinMart/WinMart+/WiN đã mở mới tổng cộng 764 cửa hàng, vượt mục tiêu kịch bản cao đặt ra cho cả năm. Đây là mức mở mới cao nhất trong một năm kể từ khi Masan bắt đầu vận hành chuỗi WinCommerce vào năm 2019; riêng tháng 12 ghi nhận số cửa hàng khai trương nhiều nhất từ trước đến nay. Trong số này, 602 cửa hàng là các siêu thị WinMart+ tại nông thôn, chiếm gần 80% tổng số cửa hàng mở mới.

Tháng 1/2026, chuỗi cửa hàng WinMart+/WiN tiếp tục là điểm sáng tăng trưởng khi doanh thu tăng 28% so với cùng kỳ, đồng thời lượt khách mua sắm tăng 20%.

Trong đó, bà Phạm Thị Hiền Trang - Giám đốc chuỗi WinMart+ cho biết, các cửa hàng WinMart+ tại khu vực nông thôn được thiết kế với quy mô gọn nhẹ, bố cục khoa học, tập trung vào nhóm nhu yếu phẩm hằng ngày với mức giá phù hợp thu nhập địa phương. Đồng thời, hệ thống vẫn đảm bảo không gian mua sắm hiện đại, nguồn hàng ổn định và xuất xứ rõ ràng, tạo sự tin cậy cho người tiêu dùng.

Theo bà Trang, người dân nông thôn ưu tiên các mặt hàng thiết yếu như gạo, dầu ăn, gia vị, mì ăn liền cùng các sản phẩm tiêu dùng nhanh, tiện lợi phục vụ sinh hoạt hằng ngày. Bên cạnh đó, nhóm thực phẩm tươi sống như thịt MEATDeli và trái cây nhập khẩu cũng ngày càng được người tiêu dùng tại nông thôn lựa chọn.

“Xu hướng mua sắm tại khu vực nông thôn đang dần chuyển từ việc chỉ quan tâm đến giá sang cân nhắc đồng thời giá cả, chất lượng và nguồn gốc sản phẩm, cho thấy người tiêu dùng ngày càng cởi mở hơn với mô hình bán lẻ hiện đại, tiện lợi và minh bạch” - Giám đốc chuỗi WinMart+ cho biết.

Các chuyên gia nhận định, trong những năm tới, mô hình bán lẻ hiện đại sẽ tiếp tục mở rộng về khu vực nông thôn, đặc biệt là các cửa hàng quy mô nhỏ, linh hoạt, qua đó hỗ trợ doanh nghiệp đưa hàng hóa chất lượng, nguồn gốc rõ ràng đến tay người tiêu dùng trên cả nước.

Châu Khoa

Nguồn: Masan Group