PNO - Hãng thời trang nội y đình đám thông báo đóng cửa 53 cửa hàng tại Bắc Mỹ khiến giới mộ điệu hoang mang. Phải chăng thương hiệu này đã hết thời hoàng kim?
Mới đây, L Brands - chủ thương hiệu thời trang nội y nổi tiếng Victoria's Secret - bất ngờ thông báo đóng cửa 53 cửa hàng tại khu vực Bắc Mỹ trong năm nay dù trong năm ngoái họ mở thêm 30 cửa hàng.
Theo hồ sơ của công ty trên trang web Vault, có khoảng 1.100 cửa hàng Victoria's Secret và Victoria's Secret Pink ở Mỹ, Canada và Vương quốc Anh. Riêng tại Mỹ, Victoria's Secret có tới 950 cửa hàng.
 |
Công ty mẹ L Brands (LB) cho biết, doanh số tại các cửa hàng của Victoria's Secret mở ít nhất một năm đã giảm 7% trong quý gần đây nhất. Trong khi thương hiệu hàng đầu khác của công ty - Bath and Body Works lại đã làm tốt.
Các nhà bán lẻ khác, bao gồm Walmart (WMT) và Best Buy (BBY) hoạt động mạnh mẽ trong những tháng gần đây. Nhưng Victoria's Secret và nhãn hiệu tuổi teen PINK đã phải vật lộn trên để chiếm thị phần.
 |
Victoria's Secret bị cáo buộc không phù hợp với phong trào #MeToo, không thích nghi kịp với những thay đổi. Ngoài ra hãng nội y còn bị đánh giá không phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng về áo ngực dành cho phụ nữ. Chủ yếu là những mẫu áo ngực đẩy, không đảm bảo sức khỏe và sử dụng chiêu thức quảng cáo bằng người mẫu nổi tiếng để quảng bá thương hiệu nhiều hơn là việc chú trọng vào sản phẩm.
 |
Bên cạnh đó, Victoria's Secret đã dựa vào các chương trình khuyến mãi lớn để thu hút khách hàng đến các cửa hàng trong các ngày lễ và điều đó thường làm tổn hại lợi nhuận. Giám đốc điều hành của L Brands, Stuart Burgdoefer cho biết, công ty đã quảng cáo nhiều hơn LB mong muốn trong vài năm qua.
Vào tháng 11/2018, CEO của Victoria's Secret đã từ chức. Tháng 12, chương trình thời trang nội y hàng năm đã chìm xuống mức xếp hạng tồi tệ nhất từ trước đến nay khi tỉ suất người xem giảm mạnh.
 |
Cụ thể, show có 3,27 triệu người xem và chỉ đạt 0,9% lượng khán giả mục tiêu từ 18 đến 49 tuổi. Trong khi đó, con số này hồi năm 2017 lần lượt là 4,98 triệu người và 1,5%. Vì doanh thu tụt giảm nên công ty mẹ đã quyết định đóng cửa 30 cửa hàng vào năm ngoái khi họ cố gắng cải thiện nhưng không có hiệu quả.
 |
 |
Cạnh tranh trong ngành công nghiệp đồ lót đã tăng lên trong những năm gần đây. Các công ty khởi nghiệp như Adore Me và ThirdLove đã phá vỡ sự kìm kẹp của Victoria's Secret trong ngành bằng cách bán áo ngực vừa vặn hơn và sử dụng những người phụ nữ bình thường, không phải người mẫu nổi tiếng trong quảng cáo.
 |
| Adore Me và ThirdLove tung ra những thiết kế nội y phù hợp với nhu cầu đại chúng, nhiều kích cỡ và chất liệu cho người tiêu dùng lựa chọn và họ chỉ sử dụng những người phụ nữ bình thường để quảng cáo, đây là một cách tiếp cận gần gũi hơn so với VS. |
Trong cuộc sống, không phải người phụ nữ nào cũng sở hữu thân hình như những thiên thần của Victoria's Secret dù đó là điều họ muốn. Có lẽ, thương hiệu đồ lót đình đám này cần quan tâm tới nhu cầu của người dùng hơn là vẽ cho họ một giấc mơ và tạo ra những sản phẩm chỉ dành giấc mơ đó mà không thể nào sử dụng được.
 |
Dương Dương
| Chia sẻ bài viết: |
Trong mùa hè này, xu hướng túi xách "bánh sừng bò" đang trở nên hot hơn bao giờ hết không chỉ tại các sàn diễn mà còn là trên thị trường.
Bà Alejandra Rodríguez chiến thắng cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ Buenos Aries, đại diện khu vực này tham gia Hoa hậu Hoàn vũ Agrentina 2024.
Nữ diễn viên nổi tiếng của kinh đô điện ảnh Hollywood - Sandra Oh khoe vóc dáng gợi cảm trong thiết kế cắt xẻ táo bạo của NTK Công Trí.
Mặt nạ collagen với các thành phần tự nhiên giúp “hồi sinh” vẻ đẹp làn da, rất hợp để làm mát da mùa hè và lành tính đối với da nhạy cảm.
Sắp sửa lên xe hoa nhưng phong cách thời trang của cô nàng được nhận xét rất trẻ trung, trông chẳng khác nữ sinh.
Kem chống nắng kháng nước tốt, quang phổ rộng cùng thành phần lành tính chính là lựa chọn hàng đầu để bảo vệ da khi đi bơi.
Trong những năm gần đây, các sản phẩm thời trang của Việt Nam đang ngày càng được đón nhận hơn bởi các ngôi sao Kpop.
Tham gia chương trình 'Đạp gió' tại Trung Quốc, Suni Hạ Linh nhận điểm trừ vì lựa chọn trang phục rườm rà, kém đẹp, không tôn được vóc dáng cơ thể.
Trên nền nhạc "10 minutes", nhiều ngôi sao, các nhà sáng tạo nội dung số chia sẻ video, hình ảnh theo lối trang điểm của Lee Hyori.
Phygital có thể hiểu như một bộ lọc (filter) mà ở đó bạn có thể chọn màu kem nền, son môi... và thử chúng trên nền tảng trực tuyến.
Dù không sở hữu vóc dáng đẹp nhưng bạn vẫn có thể tự tin diện đồ bơi mùa hè với những mẹo chọn trang phục bơi che khuyết điểm.
Để phối đồ đi biển vừa mát mẻ vừa sành điệu ngày hè, chị em có thể tham khảo cách kết hợp trang phục của dàn mỹ nhân Hàn sau đây.
Ở tuổi 70, bà Liz Hilliard, huấn luyện viên thể hình sống tại Mỹ, vẫn giữ được vóc dáng săn chắc, làn da mịn màng khó tin.
Bột cà phê hoặc bã cà phê có thể giúp làm trắng da hiệu quả, xóa tan những vết rám nắng, tẩy tế bào chết và giúp lỗ chân lông thông thoáng.
Tham dự sự kiện tại Bali - Indonesia, vợ chồng Diệu Nhi - Anh Tú khoe phong cách thời trang mùa hè sành điệu, kết hợp trang phục tương đồng với nhau.
Vòng cổ là món nữ trang rất được lòng nhiều ngôi sao Hàn Quốc, góp phần tăng thêm vẻ đẹp sang trọng, quý phái cho các mỹ nhân xứ Kim chi.
Nhắc đến phong cách không bao giờ lỗi thời mà còn sở hữu sức ảnh hưởng to lớn đến thời trang đương đại thì đó sẽ là phong cách thập niên 90.
Lạm dụng sơn móng tay quá nhiều, sơn màu đậm dễ khiến móng tay bị ố vàng.
