Tương lai nào cho ngành giải trí trong kỷ nguyên AI?

Bước ngoặt của ngành sáng tạo nội dung

Toàn bộ MV Home Sweet Home được tạo ra bằng Sora, công cụ tạo video bằng AI do OpenAI phát triển và hiện có sẵn thông qua dịch vụ Azure OpenAI.

“Thông thường, một MV K-pop có chi phí sản xuất dao động từ 1 đến 2 triệu USD, nhưng sử dụng Sora giúp giảm hơn 90% chi phí", ông Choi Yong-ho - CEO của Galaxy Corporation, công ty quản lý G-Dragon - cho biết.

Một cảnh trong MV Home Sweet Home do AI tạo ra

Các công cụ tạo video bằng AI đang dần được đưa vào ứng dụng thực tế. Giờ đây, chúng có thể tái hiện nhân vật một cách chân thực mà không cần máy quay hay diễn viên, đồng bộ chuyển động môi và giọng nói, thậm chí thêm hiệu ứng âm thanh sống động. Công nghệ này không còn chỉ là công cụ trưng bày mà đang bước vào quá trình sản xuất nội dung thực thụ.

Trong một cuộc phỏng vấn với Financial Times ngày 30/5, Demis Hassabi - CEO của Google DeepMind - đã phát biểu: “Quá trình sáng tạo sẽ thay đổi rất nhiều trong vài năm tới, và điều đó thật sự rất đáng mong chờ”.

Nhiều người trong ngành tin rằng sự ra mắt của Veo 3, mô hình tạo video mới nhất của Google, được công bố tại sự kiện I/O 2025, có thể là bước ngoặt quan trọng. Công cụ này có thể đồng thời tạo ra lời thoại, nhạc nền, hiệu ứng âm thanh và đồng bộ chuyển động môi, cho phép nhà sáng tạo sản xuất video có thể sử dụng ngay mà không cần hậu kỳ.

“Veo có khả năng phân biệt và tái hiện sự khác biệt tinh tế trong âm thanh như tiếng rơi xa hay vỡ gần”, ông Kang Jung-soo - giám đốc Trung tâm Nghiên cứu AI Bluedot - nhận xét. “Đây là bước nhảy vọt về chất lượng so với các mô hình khuếch tán cũ vốn chỉ cải thiện hình ảnh mờ thành nét”.

Doanh nghiệp giải trí Hàn Quốc nhập cuộc

Tại Hàn Quốc, nhiều công ty cũng đang tích hợp công cụ video AI vào quy trình sản xuất nội dung.

CJ ENM đã ứng dụng kỹ thuật chèn sản phẩm ảo bằng AI vào các chương trình giải trí. Một ví dụ điển hình là chương trình Edward Lee’s Country Cook của tvN, trong đó AI đã chèn hình ảnh sản phẩm vào các cảnh phim sau khi quay, tạo cảm giác như nó có thật trong bối cảnh. Trước đây, việc thêm sản phẩm sau ghi hình thường yêu cầu quay lại hoặc không thể thực hiện.

MV Home Sweet Home

Năm ngoái, một phim ngắn có tên M Hotel, được tạo bằng AI, đã lọt vào top 10 phim ngắn tại Liên hoan phim AI quốc tế Venice.

“Chúng tôi có đội ngũ AI nội bộ riêng và luôn tìm cách kết hợp công nghệ với nghệ thuật kể chuyện” - đại diện CJ ENM cho biết.

Khi chi phí sản xuất video giảm mạnh, cán cân quyền lực đang nghiêng về phía nhà sáng tạo. Nếu trước đây khả năng thực thi phụ thuộc vào máy quay và đoàn phim, thì nay tốc độ và độ sắc bén của ý tưởng mới là yếu tố quyết định, vì AI có thể đảm nhận phần còn lại.

“AI có thể là mối đe dọa với một số nhà sáng tạo, nhưng đồng thời cũng mở ra cơ hội lớn cho những người có khả năng tự kể câu chuyện của mình” - một người làm trong ngành sáng tạo nội dung chia sẻ. “Trong lĩnh vực nội dung, AI vừa là thách thức, vừa là cơ hội”.

Các nhà văn từng chỉ viết bằng chữ giờ đây có thể hình dung kịch bản của mình để trình bày với nhà đầu tư. Tác giả webtoon có thể tạo teaser như phim để quảng bá tác phẩm. Những người sáng tạo nội dung theo hướng kể chuyện giờ đây có thể hiện thực hóa một phần ý tưởng lên màn hình, từ đó mở rộng cơ hội.

“Sự phát triển của AI tạo video không chỉ là chuyện tự động hóa” - đại diện DeepBrain AI, một startup AI video tại Hàn Quốc - nhận định. “Nó đang thay đổi quyền kiểm soát nội dung, từ các nền tảng về tay chính các nhà sáng tạo. Chúng ta đang bước vào thời kỳ mà các cá nhân hoặc nhóm nhỏ với ý tưởng sáng tạo có thể tự sản xuất và phân phối nội dung mà không còn rào cản công nghệ”.

Công nghệ AI video kết hợp các tiến bộ riêng biệt trong xử lý ngôn ngữ, hình ảnh, giọng nói và chuyển động thành một dịch vụ duy nhất. Trong khi các ông lớn công nghệ như Google, OpenAI và Meta đang chạy đua phát triển mô hình riêng, các startup lại giành lợi thế bằng việc cung cấp dịch vụ với chi phí hợp lý hơn.

Một ví dụ là Kling, công cụ do nền tảng video ngắn Kuaishou của Trung Quốc phát triển, cho phép tạo video dài từ 5 giây đến 2 phút, tối ưu hóa cho nội dung ngắn. Trong khi đó, startup Runway (Mỹ) đang mở rộng từ tạo video AI sang sản xuất nội dung quy mô lớn.

Tuấn Huy