Fandom và diện mạo mới của giải trí Việt

Fandom thời công nghệ số

Nếu trước đây fanclub (FC) ca sĩ Việt thường mang tính tự phát, quy mô nhỏ, hoạt động chủ yếu dựa trên tình cảm cá nhân thì nay fandom (cộng đồng người hâm mộ) đã phát triển thành cộng đồng hàng chục, thậm chí hàng trăm ngàn thành viên. Họ hoạt động chuyên nghiệp hơn, có ban quản trị, phân công nhiệm vụ, sử dụng mạng xã hội TikTok, YouTube, Instagram… để tạo hiệu ứng lan tỏa tức thì.

Hơn 5.000 khán giả đã lập kỷ lục Guinness Sự kiện có số lượng người tham gia mặc trang phục truyền thống Việt Nam đông nhất tại đêm nhạc Anh trai vượt ngàn chông gai 2025 - Nguồn ảnh: Ban tổ chức

Bước ngoặt đến từ các đêm nhạc gắn với những chương trình truyền hình thực tế đình đám như Anh trai say hi, Anh trai vượt ngàn chông gai, Chị đẹp đạp gió rẽ sóng, Em xinh say hi… Đây là nơi khán giả đồng hành, bình chọn, chia sẻ cảm xúc cùng nghệ sĩ. Từ đó, FC dần trở thành fandom có tổ chức, học hỏi mô hình K-pop nhưng được Việt hóa, gần gũi, giản dị. Bên cạnh những buổi tặng quà hay gặp gỡ truyền thống, fandom còn triển khai nhiều hoạt động: chiến dịch bình chọn online, tổ chức dự án thiện nguyện gắn tên thần tượng…

Ở các đêm nhạc như Anh trai, Chị đẹp, Em xinh…, không chỉ nghệ sĩ tạo nên sức hút mà cộng đồng fandom cũng đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa và củng cố tên tuổi thần tượng. Bên cạnh cổ vũ trên mạng xã hội, nhiều nhóm người hâm mộ còn tự nguyện đóng góp tiền bạc, công sức để xây dựng các điểm check-in tại khu vực tổ chức sự kiện, được trang trí công phu với hình ảnh, poster, banner nghệ sĩ. Một số điểm check-in còn có quà tặng, đồ lưu niệm cho khán giả; thậm chí chuẩn bị đồ ăn, thức uống phục vụ cộng đồng fandom.

Mới nhất, fandom của Em xinh còn chiếu màn hình LED ngoài trời, tổ chức road show… cho các thần tượng của mình trước đêm nhạc 13/9 tại TPHCM. Những việc làm đó vừa thể hiện tình cảm nồng nhiệt vừa góp phần tạo bầu không khí sôi động, giúp nghệ sĩ thêm tự tin khi bước ra sân khấu.

Fandom nâng tầm vị thế nghệ sĩ

Văn hóa fandom tại Việt Nam đang chuyển biến mạnh mẽ. Từ theo dõi, hâm mộ thụ động, người hâm mộ hiện trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược xây dựng thương hiệu của nghệ sĩ. Sự đồng hành ấy giúp hình ảnh ca sĩ lan rộng, nâng tầm vị thế trong mắt công chúng và các nhà sản xuất, nhãn hàng.

Mối quan hệ người hâm mộ - thần tượng cũng đã trở thành 2 chiều, khi nghệ sĩ công nhận fandom, tham gia tương tác qua live stream, hay các buổi gặp gỡ trực tiếp giữa thần tượng và người hâm mộ thì người nghệ sĩ sẽ coi đây là một phần trong thương hiệu, sự nghiệp của mình.

Hình ảnh được fandom của Phương Mỹ Chi thiết kế cho booth check-in tại đêm nhạc Em xinh say hi - Nguồn ảnh: Facebook Chuyện nhà Cò của Phương Mỹ Chi

Fandom ngày nay tạo ra tác động kinh tế, xã hội rõ rệt. Thành công của nghệ sĩ trẻ thường gắn liền với sức nâng đỡ của fandom, giúp họ quảng bá hình ảnh nhanh chóng để có được vị thế trên thị trường. Người hâm mộ không chỉ dành sự yêu thích đối với thần tượng mà còn sẵn sàng chi số tiền lớn cho những sản phẩm liên quan đến thần tượng và sẵn sàng chống lại những yếu tố tiêu cực ảnh hưởng đến thần tượng. Điều này mở ra cơ hội hợp tác thương mại cho nghệ sĩ khi nhãn hàng nhận thấy sự gắn kết bền chặt giữa nghệ sĩ và cộng đồng hâm mộ.

Chẳng hạn, sau Sing! Asia 2025, Phương Mỹ Chi nhanh chóng trở thành gương mặt đại diện cho nhiều thương hiệu nhờ sự gắn kết bền chặt của cộng đồng người hâm mộ. HIEUTHUHAI cũng được các nhãn hàng thời trang, nước giải khát săn đón khi có lượng người hâm mộ trẻ trung, bám sát mọi hoạt động của thần tượng. Hay cộng đồng Đóm của Đen Vâu vừa lan tỏa âm nhạc vừa gắn bó qua hoạt động thiện nguyện, giúp anh trở thành sự lựa chọn tin cậy của nhiều thương hiệu lớn.

So với K-pop hay K-drama, fandom Việt Nam vẫn còn ở giai đoạn sơ khởi, quy mô nhỏ hơn. Điều đáng ghi nhận là người hâm mộ Việt đã dần hình thành văn hóa đồng hành, bảo vệ, quảng bá cho thần tượng thay vì chỉ dừng ở việc nghe nhạc hay mua vé xem show. Đây là bước đệm để fandom âm nhạc Việt bền vững hơn trong tương lai. Fandom đã vượt qua ranh giới những nhóm người hâm mộ tự phát để trở thành một phần trong hệ sinh thái giải trí, nơi khán giả không chỉ là người nghe mà còn là những đồng sáng tạo giá trị cùng nghệ sĩ.

Thiên Bảo