Album K-pop thay đổi để tồn tại trong thời streaming

Không còn chỉ là đĩa nhạc để nghe hay vật phẩm để sưu tầm, album giờ đây đang trở thành những sản phẩm gắn với đời sống.Theo cách đó âm nhạc được mang theo vào từng thói quen hằng ngày của người hâm mộ.

Từ vật sưu tầm đến sản phẩm hàng ngày

Trong nhiều năm, album vật lý là trụ cột doanh thu của ngành công nghiệp K-pop. Ngay cả khi các nền tảng streaming bùng nổ, định dạng này vẫn không biến mất. Tuy nhiên, thay vì cạnh tranh trực tiếp với nghe nhạc số, album đã chọn cách thay đổi chính mình.

EP sắp ra mắt của ILLIT MAMIHLAPINATAPAI (phiên bản Gua Sha) - Ảnh: Belift Lab

Từ những chiếc CD đi kèm photobook, poster hay vật phẩm ngẫu nhiên, album dần tiến hóa thành các dạng merchandise như móc khóa tích hợp phát nhạc. Và hiện nay, album không chỉ để trưng bày, mà trở thành vật dụng có thể sử dụng trong đời sống thường nhật.

Nhóm nữ ILLIT là một ví dụ tiêu biểu. Trước màn trở lại với EP MAMIHLAPINATAPAI, nhóm giới thiệu phiên bản album dạng gua sha hình chú chó, một dụng cụ massage da mặt phổ biến trong chăm sóc cá nhân, cho thấy xu hướng đưa album trở thành vật dụng vừa có giá trị sử dụng trong đời sống, vừa gắn với nhận diện hình ảnh và câu chuyện âm nhạc của nhóm.

Theo đơn vị quản lý, thiết kế này gắn với ca khúc GRWM (Get Ready With Me), gợi liên tưởng đến chu trình làm đẹp, đồng thời liên kết với bài hát paw, paw! qua tạo hình chú chó. Nhiều yếu tố trong dự án âm nhạc được tích hợp vào cùng một sản phẩm, tạo nên trải nghiệm liền mạch giữa âm nhạc và đời sống.

Xu hướng này nhanh chóng lan rộng. Đơn vị mới của NCT là NCT JNJM phát hành album đầu tay Both sides kết hợp cùng thương hiệu giày Converse, đưa đôi sneaker vào sản phẩm. Các nghệ sĩ tân binh còn đi xa hơn khi đưa những vật dụng quen thuộc vào album: slime, son dưỡng, máy ảnh kỹ thuật số mini… Album vì thế không chỉ là vật sưu tầm, mà trở thành một công cụ gắn với trải nghiệm cá nhân.

Bán trải nghiệm cùng âm nhạc

Thực tế, việc biến album thành merchandise không phải điều mới trong K-pop. Các phiên bản sáng tạo như móc khóa thú bông tích hợp NFC để phát nhạc đã từng cho thấy sức hút của thiết kế gắn với hình tượng nghệ sĩ. Điểm khác biệt hiện nay nằm ở sự thay đổi trọng tâm: từ yếu tố “lạ” sang yếu tố “dùng được”. Album không còn là vật để ngắm, mà được thiết kế để đi vào đời sống hằng ngày của người hâm mộ.

Các thành viên nhóm JNJM và giày Converse trong album đầu tay Both sides - Ảnh: SM Entertainment

Sự chuyển dịch này cũng phản ánh rõ trong số liệu tài chính. Tại HYBE Labels, doanh thu từ merchandise tăng mạnh, chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong tổng doanh thu, trong khi tỷ lệ đóng góp từ bán album giảm đáng kể. SM Entertainment cũng ghi nhận xu hướng tương tự với mức tăng trưởng mạnh ở mảng merchandise.

Trong bối cảnh streaming trở thành kênh nghe nhạc chủ đạo, album vật lý không còn giữ vai trò là phương tiện phát nhạc. Thay vào đó, nó trở thành cầu nối giữa nghệ sĩ và người hâm mộ, được định hình bởi thiết kế, thương hiệu và công năng sử dụng.

Theo cách đó, album K-pop đang chuyển mình từ một sản phẩm tĩnh sang một nền tảng linh hoạt. Giá trị của nó không còn nằm ở việc lưu trữ âm nhạc, mà ở khả năng đưa thế giới của nghệ sĩ vào đời sống, để âm nhạc không chỉ được nghe mà còn hiện diện trong sinh hoạt hằng ngày.

Hoàng Duy